يمنع «iOS 27» ظهور إعلانات «The Trade Desk» على متصفح سفاري

توقف النطاق الأساسي لطلب الإعلانات وتسليمها «adsrvr.org» التابع لشركة «The Trade Desk» عن العمل على متصفح سفاري في أجهزة آبل المتأثرة، بعد إطلاق نظام «iOS 27» في 14 سبتمبر 2026. ويمثل هذا النطاق القناة الرئيسية التي تقدم عبرها الشركة الإعلانات لمعلنيها على الويب المفتوح، أي أن الطلبات الخارجة من سفاري إلى شبكتها لا تصل، فتظهر فراغات في المواضع الإعلانية التي اشتراها المعلن.

وفي السياق نفسه، أضافت آبل خلال سبتمبر أسماء عدة في مجال تحديد الهوية الإعلانية إلى قائمة الحجب لديها، من بينها «UID 2.0» و«ID5» و«Audigent» و«LiveRamp» و«Permutive». ويُعرف «UID 2.0» بأنه من أبرز البدائل التي طرحها القطاع لتعويض تراجع ملفات التتبع التقليدية. وأقرت آبل أنها تتحقق من الأمر، لكنها لم تنشر أي إصلاح أو تعليق عام حتى وقت إعداد التقرير.

في المقابل، استمر عمل نطاق «ad.doubleclick.net» التابع لغوغل في تسليم الإعلانات، وهو ما يرجح من وجهة نظر المعلن أن الحجب يطال طرفاً بعينه دون آخر. ولفت التقرير إلى أن المعلن لا يستطيع التمييز عملياً بين حجب مقصود وخلل تقني، لأن الأثر على الحملة واحد في الحالتين.

وتخص هذه التطورات المعلنين والوكالات في المنطقة الذين يشترون مساحات إعلانية على الويب المفتوح عبر منصات جانبية الطلب، إذ يعني تعطل نطاق التسليم خسارة ظهور مباشرة وانحرافاً في أرقام الحملات. ويجعل ذلك قياس الأداء ومراقبة الصلاحيات مهمة يومية لدى فرق التسويق في الشركات والوكالات.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

سفاري: متصفح الإنترنت الافتراضي في أجهزة آبل. نطاق التسليم: العنوان الإلكتروني الذي تُطلب منه الإعلانات وتُسلم إلى المتصفح. قائمة الحجب: قائمة يحتفظ بها المتصفح للجهات التي يمنعها من العمل. UID 2.0: معيار لتحديد هوية المستخدم لأغراض الإعلان بديلاً عن ملفات التتبع. منصة جانب الطلب: نظام يشتري من خلاله المعلن المساحات الإعلانية آلياً.