تجمع أمازون شراء الإعلانات في منصة واحدة باسم «Amazon Ads Agent»
أعادت أمازون تسمية منصة الشراء الموحدة إلى «Amazon Ads Agent» وأطلقت حملات كاملة القمع تجمع إعلانات الرعاية والعرض والفيديو في ميزانية واحدة.
استمع إلى الخبر
أعلنت أمازون في مؤتمرها السنوي «unBoxed» إعادة تسمية منصة الشراء الإعلاني الموحدة لديها إلى «Amazon Ads Agent»، وأطلقت معها حملات «Full-Funnel Campaigns» التي تجمع إعلانات الرعاية والإعلانات المعروضة والفيديو والتلفزيون المتدفق في ميزانية واحدة، يدير تحسينها الذكاء الاصطناعي. ويعني هذا التوحيد أن يشتري المعلن إعلاناته من مكان واحد بدل التنقل بين أدوات منفصلة لكل صيغة إعلانية.
وفي السياق نفسه، أطلقت الشركة منتج «DVA+» الذي يدمج إعلانات العرض المدعومة و«Sponsored TV» وشراء المساحات الإعلانية المعروضة والفيديو والصوت بالطريقة البرمجية في مكان واحد. وأوضحت أن المنتج يتيح للمعلن وضعاً مبسطاً يديره النظام، بينما يحتفظ من يفضّل ذلك بأدوات التحكم اليدوية داخل الواجهة نفسها.
في المقابل، يقلص النموذج الجديد حرية المعلن في اختيار القنوات والجماهير، إذ يكتفي المعلن بالموافقة على التصميم الإبداعي للإعلان، من دون أن يحدد القنوات أو الجماهير بنفسه داخل الحملات كاملة القمع. وقالت أمازون إنها تعمل على توفير مزيد من الشفافية المتعلقة بجانب الجمهور.
وتخص هذه التغييرات المعلنين والوكالات في المنطقة العربية الذين يبنون جزءاً من ميزانياتهم على منصات أمازون الإعلانية، إذ يعني نقل قرار اختيار القنوات إلى الذكاء الاصطناعي تغيراً في طريقة توزيع الإنفاق ومتابعة النتائج. ويبقى السؤال العملي للمعلن: هل يستطيع قياس ما يشتريه فعلاً عندما يختار النظام القنوات والجماهير بدلاً منه؟
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
القمع التسويقي: المسار الذي يمر به المستهلك من مشاهدة الإعلان حتى الشراء. الإعلان المعروض: إعلان يظهر على المواقع والتطبيقات في صورة أو نص. التلفزيون المتدفق: مشاهدة محتوى تلفزيوني عبر الإنترنت بدل البث التقليدي. الشراء البرمجي: شراء المساحات الإعلانية آلياً عبر منصات رقمية في لحظات. الإعلان المدعوم: مساحة إعلانية داخل محتوى تلفزيوني أو مصور تبيعها أمازون.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
