«نستله» توقّع أكبر شراكة تسويقية دولية في تاريخها مع «NBA»

أعلنت شركة «نستله» عن شراكة تسويقية دولية متعددة السنوات مع دوري كرة السلة الأميركي «NBA»، وصفتها بأنها أكبر جهد رعاية دولي في تاريخها، تُمتد عبر 21 دولة في أربع قارات. وتأتي الشراكة من خلال وحدة المشروبات المصنوعة من الكاكاو والشعير في الشركة، التي تضم علامات «ميلو» و«نيسكو» و«نيسكويك».

وبموجب الاتفاق، تصبح العلامات الثلاث شريكة رسمية للدوري، مع هدف إشراك 2.5 مليون شاب على الأقل في نشاط بدني. وقالت «نستله» إن الحملات ستُصمم سوقاً بسوق بحيث تُراعي كل دولة على حدة، مع أهداف عالمية مشتركة تتعلق بالمشاركة والتفاعل مع الشباب والنمو التجاري.

ورفض علي عباس، الذي يقود وحدة الكاكاو والمشروبات المصنوعة من الشعير في «نستله»، الكشف عن قيمة الصفقة، مستنداً إلى بنود سرية في الاتفاق. وقال إن الشركة تبحث من خلال هذا التعاون عن «الشباب والثقافة والانتشار والصلة بالأجيال المقبلة»، مشيراً إلى «صلة قوية وتوافق تام» مع رسالة الشركة الصحية، ومضيفاً أن ذلك «يتوافق مع رؤية أدوية إنقاص الوزن (GLP-1)».

وقال بيتر لاتز، المدير العالمي لوكالة «آي إي جي» المتخصصة في تسويق الرعايات، إن العلامات باتت «تستخدم الرياضة بشكل مختلف لخدمة سرد أقرب إلى أهدافها». وأشار إلى أن متوسط إيرادات رعاية الفرق الرياضية الأميركية المحترفة بلغ نحو 51 مليون دولار سنوياً، مقابل 26 مليوناً قبل عقد. وتستحوذ الرياضة على 70 إلى 75 في المائة من الإنفاق العالمي على الرعاية، وفق بيانات «دبليو بي بي».

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الرعاية الرياضية: اتفاق تدفع بموجبه شركة مبلغاً أو تقدّم منتجات مقابل ربط اسمها بفريق أو دوري، بهدف الوصول إلى جمهوره والارتباط بصورته.

التسويق متعدد الأسواق: حملة واحدة تُصمَّم بصورتها العامة عالمياً ثم تُعدَّل محلياً لتلائم ثقافة كل سوق ولغته وعاداته، بدل نسخ الطرح نفسه في كل مكان.

أدوية GLP-1: نوع من الأدوية المستخدمة في علاج السمنة والسكري يُقلل الشهية، ويرتبط الترويج له بتحوّل شركات الأغذية والمشروبات نحو منتجات صحية وغنية بالبروتين.