دبل-فيريفاي تطلق قياس الإسناد لإعلانات «شات جي بي تي» وتجرّب ملاءمة العلامات

أعلنت شركة «دبل-فيريفاي» المتخصصة في التحقق من الإعلانات الرقمية إطلاق قياس الإسناد لحملات «شات جي بي تي» من خلال منصتها «دي في روكربوكس»، بما يتيح للمعلنين التعامل مع القناة كنقطة تواصل ضمن رحلة الشراء عند تقييم التحويلات والعائد على الإنفاق الإعلاني.

وتطوّر الشركة بالتزامن تجربة لتقييم ملاءمة العلامات التجارية للبيئة الإعلانية داخل «شات جي بي تي» بالتعاون مع «أوبن إيه آي» في إطار اختبار مضبوط، من دون الوصول إلى المحادثات الخاصة للمستخدمين، بحسب ما أعلنته الشركة.

وقالت «دبل-فيريفاي» إن تكلفة الاكتساب المُسنَدة إلى إعلانات «شات جي بي تي» لدى علامة «وييت واتشرز» جاءت أقل بنسبة 15.3% من المعيار المعتمد لديها، وهو مؤشر أولي على قدرة القناة على تحقيق نتائج بكفاءة مقارنة بقنوات أخرى.

وتشكّل أدوات القياس والتحقق عنصرًا أساسيًا في فتح ميزانيات الإعلان أمام القنوات الجديدة، إذ يتردّد المعلنون في ضخ أموال في منصة لا يستطيعون قياس نتائجها أو ضمان ملاءمتها لمحتواها. ويأتي هذا التوجّه بعد أن برزت إعلانات المحادثات كسوق ناشئة تتنافس عليها شركات القياس الكبرى.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الإسناد (Attribution): تحديد القناة أو الإعلان الذي دفع المستخدم إلى إتمام الشراء. تكلفة الاكتساب (CPA): ما يدفعه المعلن مقابل كل عميل جديد أو عملية شراء. العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): الإيراد المتحقق مقابل كل وحدة تُصرف على الإعلان. ملاءمة العلامة (Brand Suitability): مدى توافق بيئة ظهور الإعلان مع قيم العلامة التجارية.