دويتشه بانك: إنفاق الإعلانات الرقمية أقوى من المتوقع

خلصت مكالمتا مراجعة أجراهما «دويتشه بانك» مع وكالات إعلانية إلى أن إنفاق الإعلانات الرقمية في الربع الثالث جاء أقوى من المتوقع، وأنه يتجه لتجاوز التقديرات الأولية للربع الرابع، مدفوعاً بتحسّن في الاستهداف ونسبة النقر ومعدلات التحويل بفعل الذكاء الاصطناعي، حتى مع ارتفاع تكلفة الألف ظهور.

وحظيت «ميتا» بأقوى تعليق في المراجعة، إذ جاء نمو أحد الوكالات على مدى عامين أعلى بنحو 200 نقطة أساس من التقديرات، وتسارع نمو تكلفة الألف ظهور لديها بنحو 350 نقطة أساس مقارنة بالربع السابق.

في المقابل، تباطأ الإنفاق على «بحث غوغل» بنحو 300 نقطة أساس، فيما تجاوزت «أمازون» التوقعات بنحو 100 نقطة أساس، وأنهت «ريديت» و«بينترست» و«سناب» الفترة بأداء أفضل من الخطة الموضوعة.

وتُتابع أسواق الأسهم أرقام الإنفاق الإعلاني باعتبارها مؤشراً مبكراً على أداء شركات التقنية المدرجة، لأن الإعلانات تشكّل الجزء الأكبر من إيرادات كثير منها. ويشير تحسّن الإنفاق في الربع الثالث إلى أن الطلب على الإعلانات الرقمية لم يتراجع رغم ارتفاع تكلفتها، وهو ما ينعكس على توقعات إيرادات شركات مثل «ميتا» و«غوغل» و«أمازون».

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

تكلفة الألف ظهور (CPM): المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل ظهور إعلانه ألف مرة.

نقطة الأساس: واحد من مئة من النقطة المئوية، وتُستخدم لقياس التغيرات الصغيرة في الأسعار والمعدلات.

الاستهداف: اختيار الجمهور الأنسب لرؤية الإعلان بحسب اهتماماته وسلوكه.

معدل التحويل: نسبة الزوار الذين ينفذون الإجراء المطلوب مثل الشراء أو التسجيل.