«ميتا» تحجب إعلانات «بايت دانس» و«تيك توك» في سبع دول بينها مصر

بدأت شركة «ميتا» في الثامن من أكتوبر منع «بايت دانس»، الشركة الصينية التي كانت المالك المسيطر السابق لـ«تيك توك» ولا تزال تدير أجزاء أساسية من التطبيق في الولايات المتحدة، من شراء الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة على منصاتها في سبع دول هي الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام. ويمتد القيد أيضاً إلى المعلنين من الأطراف الثالثة الذين يشنّون حملات تربط إلى «تيك توك» أو إلى أصول أخرى تابعة لـ«بايت دانس» في تلك الأسواق.

وقال المتحدث باسم «ميتا»، كريس سغرو، في بيان مكتوب إن الشركة «لا يتعيّن عليها تشغيل إعلانات منافس هدفه سحب الناس من تطبيقاتها»، مضيفاً أن «رفض تقديم خدمات ترويجية لمنافس ممارسة تجارية طبيعية في مختلف القطاعات»، وأن الشركة «ستواصل المنافسة على جودة المنتج وتجربة المستخدم».

ويأتي القرار في ذروة توتر متصاعد بين الشركتين. وكانت «ميتا» قد وافقت في أغسطس على تسوية بنحو 18 مليار دولار مع ولايات أميركية تتضمن التزامات جديدة لحماية القاصرين على «إنستغرام» و«فيسبوك». وفي سبتمبر اتخذت «تيك توك» خطوات جعلت الانتقال من تطبيقها إلى منصات أخرى أكثر صعوبة، من بينها إزالة روابط «إنستغرام» من ملفات المستخدمين. ولم تصدر «تيك توك» تعليقاً علنياً على خطوة «ميتا».

ويكتسب هذا الإجراء أهمية خاصة في المنطقة العربية لأن مصر وردت بالاسم ضمن الأسواق السبع المشمولة، ما يعني أن المعلنين والوكالات والناشرين الذين يشترون مساحات على منصات «ميتا» أو يديرون حملات مرتبطة بـ«تيك توك» في مصر سيتأثرون مباشرة. كما يرسّخ القرار سابقة في تعامل المنصات مع الإعلانات المدفوعة الواردة من منافسين، وهي سابقة قد تنسحب على نزاعات إعلانية أخرى لاحقاً.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

«بايت دانس» (ByteDance): الشركة الصينية المالكة لتطبيق «تيك توك»، وتعمل في مجالات الإعلان والتوصيات وخدمات المحتوى الرقمي.

الرسائل التسويقية المدفوعة (Paid Marketing Messages): رسائل ترويجية يدفع المعلن مقابل إرسالها إلى مستخدمين محددين داخل تطبيق، وتظهر أقرب إلى رسالة مباشرة من الإعلان التقليدي.

المعلن من الطرف الثالث (Third-party Advertiser): شركة أو وكالة تشتري مساحات إعلانية عبر وسيط أو منصة بدل التعامل المباشر مع المعلن، ويكون نطاق ظهورها مرتبطاً بالحملة التي تديرها.

حجب الإعلانات (Ad Blocking): امتناع منصة عن تمرير أو تشغيل إعلانات جهة معينة، ويختلف عن حجب نطاقات التتبع الذي ينفّذه المتصفح على مستوى جهاز المستخدم.