ميتا تُطلق حزمة إعلانات بالذكاء الاصطناعي ودفعاً داخل المحادثة

كشفت شركة «ميتا» خلال فعاليات أسبوع الإعلان في نيويورك عن حزمة أدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تمتد من إنتاج المحتوى الإبداعي إلى إتمام عمليات الشراء. وأصبحت ميزة توليد الفيديو في «أدفانتج بلس كرييتف» متاحة على نطاق عام، وهي تحوّل الصور الثابتة إلى مقاطع فيديو إعلانية، إلى جانب فتح باب أوسع أمام «استوديو المحتوى الإبداعي» الذي يتيح ضبط اللقطات الافتتاحية والصوت والمدة والنصوص والترجمات والمشاهد الختامية، وتوليد فيديو من قوائم المنتجات مباشرة.

وقالت الشركة إنها فتحت أداة لاستراتيجية دورة حياة العميل أمام كل المعلنين، لتمكينهم من اختيار الجمهور لكل حملة مع توصيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للوصول إلى المستخدمين في مراحل مختلفة. كما وسّعت مساعدها التجاري المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليشمل ذاكرة وسياقاً أوسع، بحيث يستحضر بيانات الحملات السابقة وأنماط الموسمية والأهداف السابقة، ويتيح استيراد أدلة الهوية الصوتية للعلامة ووثائق استراتيجيتها، وتختبر حالياً مهاماً مجدولة لإنشاء تقارير وتنبيهات دورية تلقائياً.

وفي مجال التجارة، أضافت «ميتا» إتمام الشراء مباشرة عبر «وكيل الأعمال» على تطبيق «ماسنجر»، وهو مبني بالتعاون مع «شوبيفاي»، بحيث يشتري المستخدم من دون مغادرة المحادثة. وتختبر الشركة الدفع المباشر داخل مساعدها «ميتا إيه آي» مع شركاء المدفوعات «أدين» و«باي بال» و«شوبيفاي» و«سترايب»، ما يتيح إتمام الطلب داخل واجهة المحادثة نفسها.

ووسّعت «ميتا» خادم «بروتوكول سياق النموذج» الخاص بإعلاناتها ليدعم أدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية في إدارة الحملات وربط منصات طرف ثالث ببنيتها الإعلانية. وقالت الشركة إن الفيديو بات يمثل 60 في المائة من وقت المستخدمين على «فيسبوك» و«إنستغرام»، وهو ما يفسر تركيزها على الأدوات البصرية. وتهمّ هذه الخطوات المعلنين والوكالات في المنطقة الذين يعتمدون على منصات «ميتا» قناة أساسية للوصول إلى الجمهور.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

أدفانتج بلس كرييتف (Advantage+ Creative): أداة داخل منصة إعلانات «ميتا» تُنشئ نسخاً إبداعية متعددة للإعلان آلياً، وتحوّل الصور الثابتة إلى مقاطع فيديو جاهزة للنشر.

بروتوكول سياق النموذج (MCP): معيار يربط نماذج الذكاء الاصطناعي بالأدوات والبيانات الخارجية لتنفيذ مهام مثل إدارة الحملات وضبط الميزانيات برمجياً.

الدفع الوكيلي: أن يُتمّ وكيل ذكاء اصطناعي عملية الشراء نيابة عن المستخدم داخل المحادثة أو التطبيق، من دون تحويله إلى صفحة دفع منفصلة.