إنفاق إعلانات أمازون يرتفع 15 إلى 40% قبل «Prime Big Deal Days»

قال خمسة من مشتري الوسائط لموقع «ديجيداي» إن إنفاق عملائهم على إعلانات «أمازون» ارتفع بنسبة تتراوح بين 15 و40 في المائة مقارنة بالعام الماضي، قبيل فعالية «Prime Big Deal Days» التي جرت في السادس والسابع من أكتوبر الجاري. ويتوقع هؤلاء أن يواصل الإنفاق نموه ليصعد بنحو الثلث بنهاية عام 2026، وفق ما نقلته «ديجيداي».

وقدّم المشترون أرقاماً متباينة: قال دارين دالتوريو من «دبليو بروموت» إن النمو بلغ 30 في المائة لدى المعلنين داخل قطاع التجارة الإلكترونية و40 في المائة لدى العلامات غير المتخصصة، بينما قدّرت كايتي ديفيس من «باور ديجيتال» النمو بنسبة أكثر تحفظاً بين 15 و20 في المائة، مع تراجع عن نمو تراوح بين 40 و50 في المائة في الأعوام السابقة. وقدر ريان ووكر من «بي إم جي» نمو إنفاق عملائه بين 15 و20 في المائة، وقال جو أوكونور من «تينويتي» إن عملاءه يرفعون إنفاقهم بنحو 15 في المائة، وإن الإنفاق المُدار عبر منصة «أمازون DSP» ارتفع 25 إلى 30 في المائة مقارنة بعام 2025.

ويتحول الجزء الأكبر من النمو إلى المراحل العليا من مسار الشراء، أي إلى منصة «أمازون DSP» والقنوات المتصلة بالتلفزيون والفيديو على الإنترنت، على حساب الإعلانات الراعية للبحث. وأرجعت ديفيس هذا التحول إلى تحسّن أدوات القياس، إذ بات الإنفاق في أعلى المسار القادر على إثبات عائد إضافي خارج منصة «أمازون» يحظى بتمويل أعلى، وتتصدره مواضع «Prime Video» و«فاير تي في». ورأت أن «أمازون DSP» يُنظر إليها أكثر فأكثر كأداة لبناء العلامة لا كمحرك للشراء المباشر.

وبلغت إيرادات «أمازون» الإعلانية في الربع الثاني 19.8 مليار دولار، بنمو 26 في المائة عن العام الماضي، وفق نتائجها المنشورة في يوليو الماضي. وتعليقاً على التحول، قالت هيلاري برام من «إكسييروس» إن «المسار الكامل على أمازون هو ما ينجح»، فيما قال دالتوريو إن «الدفاع عن الاستثمار فيها أمام المدير المالي أصبح أسهل»، وهي إشارة إلى أن الإعلان على المنصة لم يعد نفقة موسمية بل بنداً دائماً في ميزانيات التسويق.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

أمازون DSP: منصة برمجية تتيح للمعلنين شراء مساحات إعلانية تلقائياً داخل «أمازون» وخارجها عبر مواقع وتطبيقات وقنوات تلفزيون متصل، بالاستناد إلى بيانات المتسوقين.

التلفزيون المتصل (CTV): الإعلانات التي تظهر عبر الإنترنت على شاشات التلفزيون الذكية وأجهزة البث، وتجمع بين انتشار التلفزيون ودقة الاستهداف الرقمي.

الإعلانات الراعية (Sponsored Products): إعلانات تُعرض داخل نتائج البحث في متجر «أمازون» بجانب المنتجات المماثلة، يُقابلها المعلن مقابل كل نقرة أو عملية شراء.