أوبن إيه آي تبدأ اختبار إعلانات مصوّرة داخل «شات جي بي تي» في أكتوبر
تبدأ «أوبن إيه آي» اختبار إعلانات مصوّرة داخل «شات جي بي تي» أواخر أكتوبر في الولايات المتحدة مع مجموعة مختارة من المعلنين، وتوسّع شركاء القياس والإسناد.
استمع إلى الخبر
أعلنت شركة «أوبن إيه آي» أنها ستبدأ اختبار إعلانات مصوّرة داخل منصة «شات جي بي تي» في وقت لاحق من شهر أكتوبر الجاري، على أن ينطلق الاختبار أولًا في الولايات المتحدة مع مجموعة مختارة من المعلنين. وأوضحت أن الإعلانات ستُعرض أثناء عملية توليد الصور، وستبقى منفصلة عن الصورة التي يولّدها المستخدم حتى لا تختلط بالنتيجة التي طلبها.
ووسّعت الشركة أدوات القياس عبر التعاون مع «هايتاتش» و«تيليوم» و«لايف رامب»، بما يتيح للمعلنين ربط نتائج الحملات ببياناتهم الخاصة وقياس أثرها بصورة أدق. وأضافت قائمة شركاء في الإسناد تشمل «آبس فلاير» و«تريبل وايل» و«أدجست» و«دي في روكربوكس» و«نورث بيم» و«برانش» و«سينغولار» و«كوتشافا» و«إيربريدج» و«تينجين».
ويتابع المعلنون مدى قدرة الصيغة الجديدة على إيصال الرسالة الإعلانية من دون أن تقطع تجربة استخدام المنصة، وهي مسألة أثارت أسئلة متكررة حول شكل الإعلان وحجم المخزون المتاح. وجاء الإعلان في وقت تفتتح فيه فعالية «أدفيرتايزنغ ويك» في نيويورك، حيث يترقّب القطاع تفاصيل أوضح عن الصيغة الجديدة.
ويمنح الاختبار المعلنين في الولايات المتحدة فرصة لقياس صيغة إعلانية قائمة على الصور داخل المحادثات قبل أي توسّع إلى أسواق أخرى، إذ يبدأ الإطلاق محدودًا بحسب الشركة. ويبقى السؤال الأهم أمام العلامات هو مدى دقة أدوات القياس الجديدة في نسبة النتائج إلى الإعلان نفسه.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
الإسناد (Attribution): تحديد القناة أو الإعلان الذي دفع المستخدم إلى الشراء، أي منح الفضل للإعلان الذي أثمر النتيجة. القياس (Measurement): جمع بيانات عن أداء الحملة مثل المشاهدات والنقرات والتحويلات. المخزون الإعلاني (Inventory): المساحات المتاحة لعرض الإعلانات أمام المستخدمين.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
