«إكس» تطلق «X Lift».. رابط متجرك يتحول إلى حملة إعلانية جاهزة

كشفت منصة «إكس» خلال فعاليات أسبوع الإعلان في نيويورك عن أداة «X Lift»، وهي حزمة أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي داخل «مدير إعلانات إكس» تستهدف الشركات الصغيرة والمتوسطة والمعلنين لأول مرة. وتقوم الفكرة على أن يُدخل المعلن رابط موقعه الإلكتروني، فيولّد النظام أصولاً إعلانية تشمل الصور والنصوص للاختيار من بينها، ثم يبني الحملة كاملة مع استهداف الجمهور، ليقتصر دور المعلن على تحديد الميزانية والمراجعة والإطلاق.

وقالت المنصة إن النظام جرى تدريبه تحديداً على إعلانات «إكس»، بحيث يفهم ما يرفع أداء الحملات على المنصة نفسها لا على قنوات أخرى. ويأتي هذا الطرح في وقت يواجه فيه نشاط «إكس» الإعلاني صعوبة منذ استحواذ إيلون ماسك على الشركة عام 2022 وانسحاب بعض العلامات التجارية، ما يجعل استقطاب معلنين جدد أولوية للشركة.

وأعلنت «إكس» أن عدد المعلنين النشطين ذاتيي الخدمة ارتفع 50 في المائة في الربع الثالث من عام 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو مؤشر على تزايد الإقبال على الإعلان المباشر من دون وكالة. ونقلت المنصة عن مونيك بينتاريللي، رئيسة الإعلان العالمي فيها، قولها إن «X Lift» يجعل بناء الحضور على المنصة أسهل على المعلنين، وخصوصاً الشركات الصغيرة.

ويُقصد بالأداة تبسيط خطوات الإطلاق اليدوي التي كانت تشكّل عقبة أمام أصحاب الأنشطة الصغيرة، لا تقديم مساحات إعلانية أو استهداف جديد. ويهمّ ذلك قاعدة المعلنين في المنطقة العربية، حيث تعتمد أعداد كبيرة من المتاجر والمشاريع الصغيرة على المنصات الاجتماعية للوصول إلى عملائها بميزانيات محدودة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

المعلن ذاتي الخدمة: صاحب نشاط تجاري يدير إعلاناته بنفسه عبر منصة جاهزة من دون الاستعانة بوكالة، وغالباً بميزانية محدودة.

الأصول الإعلانية: المكوّنات التي يتشكّل منها الإعلان كالصور والنصوص والعناوين، ويجري تجميعها في تصميم واحد قبل النشر.

استهداف الجمهور: تحديد الفئة التي سيظهر لها الإعلان بناءً على الاهتمامات والموقع والسلوك، لتقليل الهدر في الميزانية الإعلانية.