تكشف دراسة أن إعلانات الفيديو الشبيهة بمحتوى صنّاع المحتوى أقل تفوقًا

حلّلت شركة الأبحاث «زابي» أكثر من 3,300 إعلان فيديو اجتماعي على منصات «تيك توك» و«إنستغرام» و«فيسبوك» و«يوتيوب» في الولايات المتحدة وبريطانيا، وخلصت في تقريرها السنوي الرابع عن فعالية المحتوى إلى أن الإعلانات المصمَّمة على غرار محتوى صنّاع المحتوى كانت أقل احتمالًا بأن تكون ضمن الأفضل أداءً بنسبة 30%.

وأظهرت النتائج أن الإعلانات التي تحتوي على مقدّمة بصرية قوية كانت أكثر احتمالًا بأن تكون ضمن الأفضل أداءً بمقدار 2.4 مرة، في حين كانت الإعلانات التي تستخدم ثلاثة أصول للعلامة التجارية أو أكثر أكثر احتمالًا بذلك بنسبة 30%.

وسجّل التقرير أن الفئة العمرية بين 25 و34 عامًا كانت أكثر ميلًا من الفئة بين 18 و24 عامًا للقول إنها تحب الإعلانات الرقمية التي تشاهدها، وهو ما يخالف الافتراض الشائع بأن الأجيال الأصغر هي الأكثر تقبّلًا للإعلان الرقمي.

وتشير النتائج إلى أن مجرد محاكاة شكل محتوى صنّاع المحتوى لا يكفي لتحقيق الأداء، وأن العناصر التي تبني حضور العلامة وتجذب الانتباه في اللحظات الأولى تبقى العامل الأكثر تأثيرًا. ويفيد ذلك المعلنين في المنطقة العربية عند إعداد حملات الفيديو القصير.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

المقدّمة البصرية (Visual Hook): اللقطة أو العنصر البصري الذي يجذب انتباه المشاهد في ثواني الإعلان الأولى. أصول العلامة التجارية: عناصر مثل الشعار والألوان والخطوط التي تُعرّف الجمهور بالعلامة. فعالية المحتوى الإعلاني: قدرة الإعلان على تحقيق أهدافه التسويقية مثل التذكّر والتحويل.