ملخصات الذكاء الاصطناعي تغطّي 63 من 100 بحث لكبرى العلامات
رصدت «أهريفس» ملخصات الذكاء الاصطناعي في 63 من 100 عملية بحث بأسماء كبرى العلامات على «غوغل» في أميركا بنهاية سبتمبر، مقابل 5 في أول يوليو.
رصدت شركة «أهريفس» المتخصصة في أدوات تحسين محركات البحث ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي في نتائج «غوغل» الأميركية لـ100 علامة تجارية عالمية اختيرت من قائمة «إنتربراند» لأفضل العلامات لعام 2025، وتبعت أسماءها وحدها أسبوعياً من يوليو حتى سبتمبر ونشرت النتيجة في الثاني من أكتوبر. وظهرت الملخصات في 5 من 98 نتيجة قابلة للاستخدام في أول يوليو، ثم قفزت إلى 16 قبل التاسع من سبتمبر، و42 في التاسع منه، و63 في الثلاثين من الشهر نفسه.
وفي قراءة لترتيب النتائج يوم 30 سبتمبر، جاء 48 من الملخصات الـ63 في المركز الأول، بمتوسط ترتيب 1.49. وفي بيانات الاستشهادات عن الفترة من 16 إلى 29 سبتمبر، ظهرت قوائم المصادر في 57 ملخصاً، وحضرت «ويكيبيديا» في 41 منها و«يوتيوب» في 22، ثم «لينكدإن» في 13 و«ياهو فاينانس» في 9 و«فيسبوك» في 6 و«وول مارت» في 4. ولم يظهر سوى موقع واحد مملوك لمنافس عبر القوائم الـ57 كلها.
ولا تقيس الدراسة النقرات على هذه الاستعلامات ولا عدد المرات التي يُستشهد فيها بموقع العلامة نفسها، كما لا يكشف عدد الاستشهادات من صاغ صياغة الإجابة ولا ما إذا كانت معلوماتها دقيقة. وفي مجموعة أوسع لكلمات مفتاحية تحمل اسم العلامة، رصدت «أهريفس» ارتفاع نسبة تلك الكلمات التي تُطلق ملخصات ذكاء اصطناعي من 61.3% في يوليو إلى 65.1% في أغسطس و73.3% في سبتمبر، أي زيادة بنحو 12 نقطة في ثلاثة أشهر.
ويعني هذا التحول أن جزءاً متزايداً من رحلة البحث يُحسم من دون نقرة على موقع العلامة، ويصبح ظهورها في الإجابة رهيناً بمصادر خارجية مثل «ويكيبيديا» و«يوتيوب» أكثر من رهانه بصفحاتها. وبالنسبة إلى المسوّقين والناشرين في المنطقة العربية، فإن المؤشر العملي هو أن صياغة ما يُقال عن العلامة في هذه المصادر صارت جزءاً من استراتيجية الظهور في البحث، لا مجرد نشاط ثانوي على هامش تحسين محركات البحث.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews): إجابات موجزة يولّدها الذكاء الاصطناعي وتظهر أعلى نتائج «غوغل»، وتلخّص معلومات من مواقع عدة بدل عرض روابط فقط.
الاستشهاد (Citation): إشارة داخل إجابة الذكاء الاصطناعي إلى موقع أو صفحة استُخدم محتواها في بناء الإجابة، وهي نقطة الظهور الفعلية للعلامة.
الكلمة المفتاحية المرتبطة بالعلامة (Branded Keyword): عبارة بحث تحتوي اسم العلامة نفسها، مثل البحث عن اسم شركة مباشرة بدل البحث عن منتج عام.
الترتيب في نتائج البحث (Search Ranking): موقع النتيجة داخل صفحة نتائج محرك البحث، والمركز الأول هو أعلى موضع وأكثرها ظهوراً للمستخدم.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
