الإنفاق الإعلاني على انتخابات التجديد النصفي الأميركي يقترب من 12 مليار دولار

تتجه تقديرات الإنفاق الإعلاني على انتخابات التجديد النصفي الأميركية إلى الاقتراب من 12 مليار دولار، إذ قدّر مكتب «أدإمباكت» الرقم بنحو 11.6 مليار دولار، مقابل 8.9 مليار دولار في انتخابات التجديد النصفي عام 2022، في قفزة تعكس حجم المنافسة على المقاعد.

ووزّع «أدإمباكت» الإنفاق على أربع قنوات رئيسية، إذ استحوذ البث الأرضي على 5.6 مليار دولار، والتلفزيون المتصل بالإنترنت على 2.6 مليار دولار، والإعلان الرقمي على 1.6 مليار دولار، والتلفزيون المدفوع على 1.4 مليار دولار.

وتتجه الحصة الأكبر من الزيادة إلى خدمات البث المتدفق والتلفزيون المتصل بالإنترنت، حيث يلاحق المعلنون السياسيون الجمهور الذي انتقل عن المشاهدة التقليدية، في وقت تواجه فيه القنوات الخطية ضغطًا على المخزون الإعلاني نتيجة تحوّل الإنفاق إلى القنوات الرقمية.

ويعكس هذا التحوّل نمطًا يتكرّر في أسواق أخرى، حيث تنتقل الميزانيات الكبرى تدريجيًا من الشاشات التقليدية إلى القنوات المبرمجة والمنصات المتصلة. ويشير النمط إلى أن الأموال تتبع انتباه الجمهور أينما انتقل، وأن القنوات التي تفقد المشاهدين تفقد معهم المخزون الإعلاني وقيمته، ما يفرض على المعلنين في المنطقة العربية إعادة تقييم مزيج القنوات الذي يعتمدون عليه.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

التجديد النصفي: انتخابات تجري في منتصف ولاية الرئيس الأميركي لتجديد مقاعد مجلسي النواب والشيوخ. التلفزيون المتصل (CTV): مشاهدة المحتوى عبر الإنترنت على شاشة التلفزيون. المخزون الإعلاني: المساحات المتاحة لعرض الإعلانات. الإنفاق السياسي: الأموال التي تُصرف على الحملات الانتخابية والدعاية.