تلغي مايكروسوفت «Max CPC» من الحملات الإعلانية الجديدة بدءاً من اليوم

توقفت مايكروسوفت عن إتاحة حد التكلفة الأقصى للنقرة «Max CPC» عند إنشاء حملات إعلانية جديدة غير مرتبطة بمحفظة، اعتباراً من اليوم الأول من أكتوبر 2026. وينطبق القرار على الحملات التي تعمل باستراتيجيات تعظيم التحويلات أو قيمة التحويلات أو النقرات، أو استهداف تكلفة التحويل، أو العائد على الإنفاق الإعلاني.

ويعني ذلك أن المعلن الذي ينشئ حملة جديدة لن يجد خيار تحديد سقف صارم لما يدفعه مقابل النقرة كما كان في السابق. وتحتفظ الحملات القائمة والاستراتيجيات المرتبطة بالمحافظ بإعداد «Max CPC» كما هو، لكن إزالته من حملة قائمة تصبح قراراً غير قابل للتراجع عنه، فيما يتراجع دعم الإعداد في واجهة برمجة التطبيقات بدءاً من 12 يناير 2027.

ويأتي القرار ضمن نمط متكرر تتبعه منصات الإعلان الكبرى، إذ تسحب تدريجياً أدوات السقف اليدوي للتكلفة لصالح ضوابط تعتمد على الأتمتة والذكاء الاصطناعي في المزايدة. ويتيح ذلك للمنصة إدارة المزاد بحرية أكبر، لكنه يقلص مساحة المعلن في فرض حدود صارمة على ما يدفعه مقابل النقرة.

ويمس القرار المعلنين والوكالات في المنطقة العربية الذين يديرون حملات على شبكة مايكروسوفت الإعلانية، وخصوصاً من يعتمدون على تحديد سقف للتكلفة لضبط ميزانيات محدودة. وينصح المختصون بمراجعة استراتيجيات المزايدة في الحسابات القائمة قبل توسع التغيير إلى واجهة البرمجة مطلع العام المقبل، إذ يزيد التحول التدريجي إلى الأتمتة الحاجة إلى متابعة النتائج والقراءة الدقيقة لأرقام الإنفاق لدى الفرق الإعلانية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

التكلفة القصوى للنقرة: أعلى مبلغ يدفعه المعلن مقابل النقرة الواحدة. تكلفة التحويل: متوسط ما يدفعه المعلن للحصول على عملية شراء أو تسجيل. العائد على الإنفاق الإعلاني: قيمة المبيعات الناتجة عن كل وحدة من الإنفاق. المزايدة المحفظية: تجميع عدة حملات تحت استراتيجية مزايدة واحدة مشتركة. واجهة برمجة التطبيقات: قناة تقنية تربط أنظمة المعلن بمنصة الإعلان.