«وول مارت» تمدّ بيانات المتسوقين إلى التلفزيون الخطي المباشر

قالت وحدة «وول مارت كونكت» الإعلانية إن المعلنين باتوا قادرين للمرة الأولى على استخدام جماهير «وول مارت» في استهداف قابل للعنونة على التلفزيون الخطي المباشر، وذلك خلال فعالية «بارتنر كونكت» السنوية للشركة. وتُنجز المعاملات عبر سوق خاصة داخل منصة «وول مارت DSP» تعمل بتقنية «فري ويل»، بحسب ما نقلته «بيزنس إنسايدر».

وتمتد المخزونات الإعلانية عبر قنوات «تي بي إس» و«تي إل سي» و«ترو تي في» و«إتش إل إن» و«فود نتوورك»، بموجب شراكة مع «وارنر براذرز ديسكفري»، بحيث تجمع بين محفظة الشركة في البث المتدفق ومخزون مختار من البث الخطي المباشر، مع توقع إضافة مزيد من المساحات لاحقاً. ويحصل المعلنون أيضاً على قياس مبيعات مغلق يربط مشاهدة الإعلان بعمليات الشراء أونلاين وفي المتاجر.

ويغطي الإعلان نفسه، وفق ما ورد في التقرير، تكاملاً مع منصة «سبوتيفاي» للصوت والفيديو والإعلانات المعروضة، وتكاملاً آخر لقنوات التلفزيون المتصل مع منصة «ياهو DSP» مدعوماً بـ«ماغنايت»، وينتقل الأخير من مرحلة إثبات الجدوى إلى اختبار أولي محدود.

ويُعدّ نقل بيانات المتسوقين إلى التلفزيون الخطي خطوة توسّع نطاق وسائط التجزئة خارج البث المتدفق، وهو أحد أسرع خطوط الإعلان نمواً. غير أن الجمهور والمخزون وأدوات القياس في هذه الخطوة كلها أميركية، ما يحدّ من انعكاسها المباشر على المعلنين في المنطقة في الوقت الراهن، وإن كانت تشير إلى الاتجاه الذي تسير إليه المنصات المماثلة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

وسائط التجزئة (Retail Media): شبكات إعلانية تديرها سلاسل المتاجر وتستفيد من بيانات الشراء الفعلية لعملائها في استهداف الإعلانات داخل مواقعها وخارجها.

الإعلانات القابلة للعنونة: إعلانات تُوجَّه إلى بيت أو جهاز محدد بعينه بدل بثّها إلى كل المشاهدين في الوقت نفسه، اعتماداً على بيانات الجمهور.

القياس المغلق (Closed-Loop): ربط مشاهدة الإعلان بعملية شراء فعلية تمت أونلاين أو في المتجر، لإثبات أثر الحملة بالأرقام لا بالتقديرات.