«تيسكو» تُدخل محتوى المؤثرين إلى 3,800 شاشة داخل متاجرها

كشفت «تيسكو ميديا» في فعالية «أبفرونت» في الثامن من أكتوبر عن عرض جديد للمؤثرين، يشغّل محتوى مصوراً من صنّاع المحتوى عبر موقع «تيسكو» وتطبيقه وشاشاته الرقمية داخل المتاجر، وهي شبكة تضم أكثر من 3,800 شاشة، منها 2,800 في متاجر «تيسكو إكسبريس». ويأتي المحتوى مصحوباً بإعلانات فيديو داخل تجربة التسوق الإلكتروني، وقد بدأت الحملات في مرحلة اختبار.

واقترن الإعلان بمنصة «أد مانجر» التي بنتها الشركة مع «كيفيل»، وهي منصة ذاتية الخدمة توحّد التخطيط والحجز والقياس والتحسين في واجهة واحدة، وتعمل بمسارات مدعومة بالذكاء الاصطناعي. كما تعتمد أداة «الجماهير الذكية» على بيانات بطاقة «كلوب كارد» لتقترح مجموعات المشترين وصولاً إلى جماهير تنبؤية.

واستشهدت «تيسكو» ببياناتها الخاصة التي تقول إن 40% من المتسوقين دون 45 عاماً يتابعون مؤثرين للحصول على اقتراحات عن العلامات والمنتجات. وقال ستيف إدواردز، مسؤول الوكالات في «تيسكو ميديا»، إن منتجاً واحداً فقط من كل أربعة يُشترى بدافع العادة، وهو ما يترك مجالاً واسعاً للتأثير في سلوك الشراء.

ويعكس التطور انتقال التجزئة الإعلامية من رفوف المتاجر الرقمية إلى الشاشات داخل الفروع نفسها، وهو نموذج يمكن أن تحتذي به سلاسل التجزئة في المنطقة العربية، لأن ربط محتوى المؤثرين بمساحات البيع القريبة من لحظة القرار يمنح العلامات قناة أقرب إلى نقطة الشراء من الإعلان الرقمي التقليدي.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

التجزئة الإعلامية (Retail Media): مساحات إعلانية تبيعها سلاسل التجزئة على أصولها الرقمية والفيزيائية، مستفيدة من بيانات بطاقات الولاء لاستهداف المتسوقين.

الشاشات الرقمية داخل المتجر (In-store Digital Screens): شاشات تُدار مركزياً داخل الفروع وتعرض محتوى إعلانياً متغيراً، بدل اللافتات المطبوعة الثابتة.

«كلوب كارد» (Clubcard): بطاقة الولاء التي تجمع بيانات مشتريات عملاء «تيسكو»، وتُستخدم في تصنيف الجماهير وتوجيه الحملات الإعلانية.

منصة ذاتية الخدمة (Self-serve Platform): أداة يتولى فيها المعلن إعداد حملته وإطلاقها وقياسها بنفسه من دون وسيط، وتُستخدم عادة لتسريع الإجراء وتقليل كلفته.