العدل الأميركية وغوغل تتنازعان مهلة فتح «AdX» للمنافسين

قدّمت وزارة العدل الأميركية وشركة «غوغل» صيغتين متنافستين للنص النهائي لأمر الإصلاح في قضية منصة الإعلانات «AdX»، في ملف واحد من 41 صفحة يتعيّن على القاضية ليوني برينكيما حسمه سطراً سطراً.

ويتفق الطرفان على أن منصة «AdX» يجب أن تتصل بمنصة «بريدبيد» المفتوحة، وأن إعلانات «غوغل» يجب أن تمر عبر «AdX» أو «بريدبيد»، وأن تُباع خدمتا «DFP» و«AdX» كعقدين منفصلين.

لكنهما يختلفان على مدة تنفيذ التكامل مع «بريدبيد»، وهل تستغرق ستة أشهر أم اثني عشر شهراً، وعلى ما إذا كانت الإصلاحات ستُطبَّق عالمياً من اليوم الأول، وعلى طريقة تصدير الناشرين لبياناتهم من «DFP». وتبدأ مهلة تنفيذ مدتها 60 يوماً بمجرد توقيع القاضية على الأمر.

وتمسّ هذه الإصلاحات كل ناشر يعتمد على الإعلانات المبرمجة، بما في ذلك الناشرون في المنطقة العربية، لأنها تحدّد شكل المنافسة في مزادات الإعلانات على الويب المفتوح. لكنها تبقى خطوة في قضية معروفة، وينتظر أن يتضح أثرها الفعلي بعد صدور الأمر النهائي.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

AdX: منصة غوغل لتبادل الإعلانات التي تربط الناشرين بالمعلنين في مزادات آلية.

بريدبيد (Prebid): معيار مفتوح يتيح للناشرين تشغيل مزاد إعلاني خاص بهم بدل الاعتماد على منصة واحدة.

DFP: أداة غوغل لإدارة إعلانات الناشرين وترتيب مساحاتها على صفحاتهم.

الإعلان المبرمج: شراء الإعلانات وبيعها آلياً في مزادات لحظية دون تفاوض يدوي.