قاضٍ أمريكي يرفض تفكيك أعمال تقنية الإعلانات في جوجل ويحافظ على هيمنتها في السوق

رفض قاضٍ فيدرالي أمريكي الطلبَ الذي قدّمته وزارة العدل الأمريكية بتفكيك أعمال تقنية الإعلانات في شركة جوجل، في حكم يُمثّل انتصاراً قانونياً بارزاً لشركة Alphabet الأم. وكانت وزارة العدل قد طالبت بإلزام جوجل ببيع أدواتها الإعلانية، مستندةً إلى أن الشركة تُهيمن احتكارياً على جانبَي العرض والطلب في سوق تقنية الإعلانات الرقمية في آنٍ واحد.

ورأى القاضي، وفق ما نقلته التقارير، أن وزارة العدل لم تُثبت أن التفكيك يُمثّل العلاج القانوني المناسب لإنهاء الهيمنة المزعومة. ويأتي الحكم في أعقاب قرار سابق أيّد فيه القاضي نفسه وجود ممارسات احتكارية في قطاعات أخرى من أعمال جوجل، إلا أن التفكيك عُدّ علاجاً مُفرطاً في هذه الحالة.

ويمتلك سوق تقنية الإعلانات الذي تُهيمن عليه جوجل بنيةً معقدة تشمل منظومة متكاملة من الأدوات، من بينها Google Ad Manager وDFP وAdX، التي تتحكم في كيفية شراء وبيع المساحات الإعلانية على الإنترنت. وتُشير التقديرات إلى أن جوجل تحصل على ما بين 30 و36 سنتاً من كل دولار إعلاني يتدفق عبر منظومتها، وهو ما يُعدّه المنتقدون ربحاً مُفرطاً مستنداً إلى هيمنة غير عادلة.

ويُبقي الحكم على الوضع الراهن في السوق، غير أنه لا يُغلق باب الطعن أو الملاحقات القضائية المستقبلية. وتُواصل وزارة العدل ملاحقاتها لجوجل في ملفات أخرى، من بينها هيمنة متصفح Chrome ومتجر تطبيقات Google Play. أما المعلنون في المنطقة العربية، فيواجهون واقعاً لن يتغير قريباً: جوجل تُسيطر على البنية التحتية للإعلانات الرقمية وستبقى كذلك في المدى المنظور.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

تقنية الإعلانات (Ad Tech): مجموعة الأدوات البرمجية التي تُدير عملية شراء وبيع المساحات الإعلانية على الإنترنت بين المعلنين والناشرين.

التفكيك (Breakup): إلزام شركة قانونياً ببيع بعض أقسامها أو تقسيمها إلى كيانات مستقلة، وهو علاج قانوني نادر يُطبَّق عادةً في حالات الاحتكار الشديد.

Alphabet: الشركة الأم التي تمتلك جوجل ويوتيوب وغيرها من الشركات التابعة، وأُنشئت عام 2015 كهيكل مؤسسي يُفصل أعمال جوجل عن مشاريع أخرى.