جوجل تُحوّل حملات بحث المعلنين آلياً إلى AI Max وتُقلّص سيطرتهم على ميزانياتهم

بدأت شركة جوجل في نقل حملات البحث الكلاسيكية (Legacy Search Campaigns) تلقائياً إلى نظامها الجديد المُسمّى AI Max، في خطوة تُعيد هيكلة آلية عمل حسابات المعلنين بشكل جوهري. ويعتمد النظام الجديد على الذكاء الاصطناعي لأتمتة اختيار الكلمات المفتاحية وتحسين العطاءات واستهداف الجماهير، بدلاً من الإعدادات اليدوية التي اعتمد عليها المعلنون لسنوات.

وتؤكد جوجل أن التحوّل سيُحسّن أداء الحملات ويُقلّص الوقت اللازم لإدارتها، غير أن كثيراً من المعلنين أبدوا قلقهم من خسارة السيطرة على حملاتهم. وعلى وجه الخصوص، يُشير المتخصصون في التسويق إلى أن AI Max يُقلّص قدرتهم على تحديد الكلمات المفتاحية بدقة، ويُوسّع نطاق الاستهداف بطريقة قد ترفع الإنفاق الإعلاني دون عوائد مقابلة.

وفي السياق نفسه، تُشير الأرقام الأولية إلى أن الحملات التي جرى تحويلها إلى AI Max حقّقت نتائج متباينة؛ فبينما سجّلت بعضها زيادة ملحوظة في عدد النقرات والتحويلات، شهدت أخرى ارتفاعاً حاداً في التكلفة مع تراجع في جودة الجمهور المُستهدف. وهذا ما دفع بعض الوكالات الإعلانية الكبرى إلى إعادة النظر في توزيع ميزانياتها بين Google وقنوات إعلانية أخرى.

وتتصل هذه الخطوة باستراتيجية أشمل تنتهجها جوجل لتعميق اعتماد المعلنين على منظومتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما يُشكّل في نهاية المطاف رهاناً كبيراً على أن الأتمتة ستُنتج نتائج أفضل من الإدارة اليدوية. وعلى المعلنين في المنطقة العربية مراجعة إعداداتهم فوراً لفهم ما جرى تغييره وتقييم أثره على نتائجهم.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

حملات البحث (Search Campaigns): إعلانات تظهر في نتائج البحث على جوجل حين يكتب المستخدم كلمات مفتاحية محددة اختارها المعلن.

AI Max: نظام جوجل الجديد الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي لاختيار الكلمات المفتاحية والجماهير وإدارة الميزانيات تلقائياً بدلاً من المعلن.

العطاء (Bid): المبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانه، وهو يتحدد في منافسة آنية مع معلنين آخرين.