IAB Tech Lab: لا حل منافس لقيود Safari يلبي الشروط الثلاثة

قال Shailley Singh، الرئيس التنفيذي للعمليات ونائب الرئيس التنفيذي للمنتجات في IAB Tech Lab، إن برنامج Trusted Server التابع للمؤسسة هو الحل العملي الوحيد على مستوى القطاع لقيود التتبع التي أدخلتها Apple في متصفح Safari. جاء ذلك في مقال بعنوان Apple's Private browsing and the only practical path for advertising نُشر في 29 أكتوبر 2026 وتم تحديثه في 31 أكتوبر.

وحدد Singh ثلاثة شروط لأي حل: تنمية الجماهير والوصول إليها على نطاق واسع، والحفاظ على الخدمات الإعلانية الضرورية، وحماية خيار الناشر والمعلن في اختيار الشركاء. ورأى أن ثلاثة بدائل لا تفي بالشروط الثلاثة مجتمعة: متصفح تبنيه صناعة الإعلان، ونموذج ناشر يديره وكلاء ذكاء اصطناعي، واستبدال خوادم الإعلانات لدى الناشرين.

ودافع Singh عن Trusted Server بوصفه طبقة تنفيذ يسيطر عليها الناشر عند الحافة أو خلف شبكة توصيل المحتوى، وتدعم المزادات من جانب الخادم ومعالجة المواد الإعلانية ومسارات التسليم من الطرف الأول. لكنه أقر بأن البرنامج يعمل نحو أدلة الإنتاج عبر التكاملات والتنسيقات والقياس واقتصاديات الناشر، وأن توثيقه يحدد قيوداً في مكونات المتصفح ومعالجة المواد الإعلانية.

ويأتي المقال في ظل قيود بدأت مع إطلاق iOS 27 في 14 سبتمبر، إذ امتنع Safari عن الاتصال بمجموعة من نطاقات الهوية وتقنيات الإعلان، ما أوقف عرض إعلانات The Trade Desk على المتصفح. ويشير المقال إلى أنه رأي تنفيذي في مؤسسة تبني المنتج الذي توصي به، وأنه لا يذكر أرقام إيرادات أو زمن وصول أو أسماء ناشرين يستخدمون Trusted Server.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

Trusted Server: برنامج مفتوح المصدر يضع جزءاً من تقنيات الإعلان على خادم يسيطر عليه الناشر بدلاً من متصفح القارئ.

تحديد الهوية (Identity resolution): ربط بيانات الشخص عبر أجهزة ومواقع مختلفة لإنشاء معرّف موحد له.

خادم الإعلانات لدى الناشر: النظام الذي يدير المساحات الإعلانية على موقع الناشر ويختار الإعلان الذي يظهر فيها.

القياس والتحقق (Measurement and verification): أدوات تثبت أن الإعلان ظهر فعلاً وأن الجمهور المستهدف شاهده، بشكل مستقل عن البائع.