Publicis تُكمل استحواذ LiveRamp وتطلق محرك نمو يملكه العملاء

أعلنت Publicis Groupe إغلاق استحواذها على LiveRamp، وقالت إن الصفقة تكمل محرك نمو بالذكاء الاصطناعي يصفه المجموعة بأنه الأول من نوعه، ويعمل بنموذج جاهز للتوصيل ويملكه العملاء ويتحكمون فيه من البداية إلى النهاية. وأوضحت أن الإعلان صدر من باريس في 2 نوفمبر 2026.

ويجمع المحرك منصة التعاون المؤسسية لدى LiveRamp مع قدرات الهوية لدى Epsilon، ويتيح للعملاء إثراء بياناتهم الخاصة مباشرة عبر RampID وهوية Epsilon، وإضافة آلاف السمات وجعل مليارات العملاء المحتملين قابلين للاستهداف. ثم يمكن تنشيط هذه البيانات عبر منظومة LiveRamp التي تضم 25,000 ناشر و500 شريك تقني وبيانات، إضافة إلى شبكات التجزئة والمنصات المغلقة وتكاملات نماذج اللغة وشبكة Publicis الإعلامية.

وتقول المجموعة إن بيانات العملاء تبقى في بيئاتهم، وإن الملكية الفكرية للذكاء الاصطناعي تظل لهم، مع عدم وجود ارتباط إجباري بمنصة واحدة. ويأتي ذلك إلى جانب Publicis Sapient وطبقة التنشيط الوكيلية Marcel وقدرات الإبداع والإعلام والمؤثرين والتجارة.

وقال Arthur Sadoun رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـPublicis Groupe إن العملاء محاصرون بين خيارين سيئين: تسليم بياناتهم للمنصات المغلقة مقابل الوصول السريع، أو بناء أنابيب مخصصة عبر جيش من المستشارين. وأضاف أن المحرك الجديد يجمع سهولة التوصيل مع الملكية والسيطرة الكاملة، وقال Scott Howe الرئيس التنفيذي لـLiveRamp إن الانضمام إلى Publicis يمنح العملاء أساساً لتوسيع التسويق الوكيلي مع ملكية كاملة للبيانات.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

RampID: معرّف جمهور تقدمه LiveRamp يربط بيانات العميل عبر قنوات مختلفة من دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط.

الغرف النظيفة (Clean Rooms): بيئات آمنة تتعاون فيها الشركات على تحليل بياناتها المشتركة من دون نقل البيانات الخام إلى طرف آخر.

التسويق الوكيلي (Agentic marketing): استخدام وكلاء ذكاء اصطناعي لتنفيذ مهام تسويقية مثل استهداف الجمهور وشراء الإعلان وقياس النتائج.