استهداف جانب العرض يبلغ 51% من إنفاق أوبن إكس على تلفزيون الإنترنت
بلغ استهداف جانب العرض 51% من إنفاق أوبن إكس على تلفزيون CTV في 2025 صعوداً من 9% في 2022، بينما تراجعت نسبة التنسيق من 76% إلى 41%.
أظهر تقرير أوبن إكس الذي يغطي الفترة من يناير 2022 إلى ديسمبر 2025 أن استهداف جانب العرض بلغ 51% من إنفاق الشركة على تلفزيون الإنترنت في 2025، صعوداً من 9% في 2022.
وفي المقابل تراجعت حصة التنسيق من 76% إلى 41% خلال الفترة نفسها، ما يشير إلى تحول في طريقة بناء الحملات نحو الاعتماد على بيانات جانب العرض.
وفي الولايات المتحدة ارتفع استهداف جانب العرض من 11% من الإنفاق في الربع الرابع من 2023 إلى 37% في الربع الرابع من 2025، بحسب التقرير.
ولا يقدم التقرير قيماً نقدية مطلقة أو بيانات عن أداء الحملات، ما يعني أن النتائج تقيس توزيع الإنفاق النسبي ولا تحكم على فعالية كل أسلوب.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
استهداف جانب العرض: استخدام بيانات المنصة أو الناشر التي تعرض الإعلان لاختيار الجمهور، بدلاً من الاعتماد على بيانات المُعلن أو طرف ثالث.
تلفزيون CTV: مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت على شاشة التلفزيون، من خلال أجهزة مثل أجهزة البث أو التلفزيونات الذكية.
التنسيق: ترتيب مخزون الإعلانات أو حزمه في مجموعات محددة قبل طرحه للمزايدة، بهدف توجيه الطلب إلى بيئات معينة.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
