STING تحول لقب Antonelli في الفورمولا 1 إلى حملة عالمية للجماهير

أطلقت STING، علامة مشروبات الطاقة المملوكة لـPepsiCo، حملة عالمية تحتفل بلقب Kimi Antonelli في بطولة العالم للفورمولا 1، وتركز على الجماهير التي دعمت سائق Mercedes-AMG PETRONAS طوال الموسم. وتأتي الحملة بعد حسم اللقب، وتصف العلامة الإنجاز بأنه ثمرة موهبة السائق وإصراره ودعم الجماهير في كل سباق.

وتعاونت STING مع فنانين من الهند والمكسيك وفيتنام لرسم لوحات للسائق الجديد، وقدّم كل فنان تفسيراً خاصاً لطاقة الانتصار من خلال ثقافته. ونشرت العلامة الأعمال الفنية مع نشيد البطولة وفيديو رسمي للاحتفال عبر قنواتها الرقمية.

وتبني الحملة على شراكة STING مع الفورمولا 1 بوصفها المشروب الرسمي للبطولة، وعلى تعاونها مع فريق Mercedes-AMG PETRONAS. وتقول الشركة إن الحملة تهدف إلى نقل طاقة الجماهير عبر الفن، من خلال منصتها GET. SET. STINGGG التي تركز على لحظات الحركة في الرياضة والألعاب والموسيقى وثقافة الشباب.

ولم تتضمن إعلانات الحملة أرقاماً عن الإنفاق أو الأداء. وتأتي الحملة في وقت تتجه فيه العلامات إلى المحتوى الرقمي والشراكات الثقافية للوصول إلى جمهور أصغر سناً، بدلاً من الإعلان التقليدي المباشر.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

حملة العلامة (Brand campaign): حملة تسويقية تهدف إلى بناء صورة العلامة وتعزيز ارتباطها بجمهورها، لا إلى بيع منتج محدد فقط.

التسويق الثقافي (Cultural marketing): ربط العلامة بثقافات وفنون محلية ليبدو محتواها أقرب إلى جمهورها.

الرعاية الرياضية (Sports sponsorship): اتفاق تدفع فيه الشركة مقابل ربط اسمها بحدث أو فريق رياضي.