دراسة: زيارة إعلان ChatGPT تساوي 0.89 دولار مقابل 2.45 لغوغل

خلصت ورقة بحثية أولية إلى أن الزيارة الواحدة من إعلان مدفوع على ChatGPT تولد 0.89 دولار من الإيرادات في حركة المرور الأميركية، مقابل 2.45 دولار للزيارة من إعلان بحث مدفوع على Google. وأعد الورقة Maximilian Kaiser من جامعة الاقتصاد وإدارة الأعمال في فيينا وChristian Schulze من كلية فرانكفورت للتمويل والإدارة، وهي مؤرخة أكتوبر 2026.

وحللت الدراسة 1,898 متجراً إلكترونياً وما يقارب 10 مليارات جلسة زائر على مدى 60 أسبوعاً، من 29 يونيو 2025 إلى 22 أغسطس 2026. ووجدت أن زوار ChatGPT المدفوعين تحولوا إلى مشترين بنسبة 0.37% مقابل 1.17% لزوار البحث المدفوع على Google، وأن الإعلانات تدر نحو دولار واحد سنوياً لكل مستخدم مجاني مقابل نحو 5 دولارات تكلفة استدلال.

ويقدر الباحثون أن نقرة ChatGPT تساوي نحو 0.26 دولار إذا قيست بعائد البحث المدفوع، في حين دفع أكبر حساب معروف 1.72 دولار للنقرة، أي أكثر من ستة أضعاف سعر التكافؤ. وتقول الورقة إن إعلانات ChatGPT لا تغطي تكلفة المستخدم المجاني، وإن الحل الواضح، وهو وضع الإعلانات داخل الإجابات، قد يضعف ثقة المستخدمين.

وتقر الورقة بحدود منها أنها نسخة أولى قيد المراجعة، وأن نافذة البيانات أغلقت قبل دخول الإعلانات إلى الاتحاد الأوروبي وقبل معظم تغييرات المنتج اللاحقة، وأن بيانات الدفع تغطي أول 28 أسبوعاً من الإعلان وتعتمد بدرجة كبيرة على السوق الأميركية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الورقة البحثية الأولية (Working paper): دراسة أكاديمية تُنشر قبل مراجعة الأقران، وقد تتغير نتائجها بعد المراجعة.

معدل التحويل: نسبة الزوار الذين يقومون بالفعل المطلوب، مثل الشراء، من إجمالي الزوار.

تكلفة الاستدلال (Inference cost): تكلفة تشغيل نموذج الذكاء الاصطناعي للإجابة عن طلبات المستخدمين بعد تدريبه.

سعر التكافؤ: السعر الذي يجعل عائد النقرة من قناة إعلانية مساوياً لعائدها من قناة أخرى.