باريس شديدة الحرارة بالنسبة للمعاطف.. وليالي رمضان في الرياض تحتاج إلى طبقات من الملابس
ملخص
الموجات الحارة تُربك تقويم الموضة الأوروبي. أما في السعودية فالقمر هو من يحدد التقويم، وهو ما ينقل شهر رمضان نحو الأسابيع الأكثر برودة في الرياض.
استمع إلى المقال
في 7 أكتوبر، أفادت وكالة رويترز من أسبوع باريس للموضة، حيث بلغت درجات الحرارة 28 درجة مئوية ووصل الضيوف بقمصان بلا أكمام وتنانير قصيرة. وكانت المعاطف نادرة. وقال نيكولا غيسكيير من دار لوي فيتون إن موجات الحر القياسية في أوروبا أثرت على تشكيلته الجديدة، واصفاً الملابس بأنها «كبشرة ثانية». وأوضح باو ألمار، مستشار تجارة التجزئة الذي أمضى عقداً من الزمن في زارا، أن فترة بيع المعاطف قد تأخرت.
إن القلق التجاري بسيط؛ إذ تتميز الملابس الخارجية عادةً بهوامش ربح أعلى، لذا فإن الشتاء المتأخر قد يضغط على الأرباح. وقد ينتظر المتسوقون عروض الجمعة السوداء قبل شراء المعطف. وأشار ألمار إلى أنه سيتعين على تجار التجزئة بيع عدد أقل من المعاطف الثقيلة والتركيز أكثر على القطع الانتقالية متعددة الطبقات.
ما تفترضه التغطية الإعلامية
لاحظ الإطار المعتمد هنا: التقويم هو الشيء الطبيعي، بينما الطقس هو المشكلة. ولا تزال الموضة تسير وفق تقويم سنوي صُمم لباريس وميلانو: الربيع والصيف، ثم الخريف والشتاء، حيث يتحمل المعطف تكلفة النصف الثاني من العام.
واستوردت السعودية ذلك التقويم بالكامل. حتى أسبوع الرياض للموضة، الذي أُقيم في أكتوبر 2025، صُنِّف تحت عنوان تشكيلة صيف ورضيع 2026 (SS26).
المعنى باختصار: بالنسبة لأوروبا، الحرارة هي المشكلة. أما بالنسبة لمؤسس علامة تجارية سعودية، فالتقويم كان دائماً هو المشكلة.
أين يختلف الأمر في السعودية
يعتمد مؤسس العلامة التجارية في الرياض على ساعتين أخريين.
الأولى هي ميزان الحرارة. إذ تسجل الرياض في المتوسط درجات حرارة نهارية تزيد عن 39 درجة مئوية من مايو إلى سبتمبر، ونحو 35 درجة في أكتوبر. والشتاء هنا حقيقي ولكنه قصير؛ حيث يتراوح متوسط درجات الحرارة نهاراً في يناير حول 20 درجة، بينما تنخفض ليلاً إلى نحو 8 أو 9 درجات. يوجد في الرياض موسم للمعاطف، ولكنه يحدث ليلاً، بين ديسمبر وفبراير.
أما الساعة الثانية فهي القمر، وهي الأكثر أهمية. فالسنة الهجرية أقصر بنحو 10 إلى 11 يوماً من السنة الشمسية، مما يعني أن شهر رمضان يأتي في وقت أسبق كل عام. وبين عامي 2016 و2020، بدأ الشهر في يونيو أو مايو أو أواخر أبريل، عندما كان متوسط درجات الحرارة العظمى في الرياض يتراوح بين 34 و44 درجة. وإذا أطلقت علامتك التجارية في تلك الفترة، فإن المواسم الرمضانية الأولى قد أُطلقت في الطقس الحار، وكذلك كان انطباعك وخياراتك بشأن الأقمشة.
لقد انقلب الوضع الآن. فمن المتوقع أن يبدأ رمضان 2027 في 8 فبراير، ورمضان 2028 في 28 يناير. يدخل الشهر الكريم الآن في أكثر أسابيع الرياض برودة، وسيستمر في التعمق داخل فصل الشتاء لعدة سنوات. وكانت آخر مرة حل فيها رمضان في هذا التوقيت في أواخر التسعينيات. وتتميز ليالي رمضان في الرياض بأمسياتها الطويلة والاجتماعية، وبحلول وقت السحور، تنخفض الحرارة في المدينة إلى نحو 10 درجات.
ثم هناك تاريخ لا يذكره أي تقويم عالمي. وهو يوم التأسيس، في 22 فبراير، والذي أصبح إجازة وطنية سنوية منذ عام 2022. وفي عام 2027، يوافق هذا اليوم منتصف شهر رمضان، بينما يحل في أسبوعه الأخير عام 2028. وهذا يعني أن مناسبتين للملابس ستتشاركان الأسابيع ذاتها والميزانية نفسها.
ما الذي يجب فعله هذا الربع
تطلق العلامات التجارية المستقلة التي أعمل معها مجموعتين أو ثلاث مجموعات مصغرة سنوياً، والمجموعات المصممة حول مناسبة معينة تُباع أسرع من تلك المصممة حول فصل من فصول السنة. فالفصل مجرد تخمين حالة الطقس، أما المناسبة فهي تاريخ سجلته عميلتك بالفعل في جدولها. واستغراق الوقت من الرسم الأولي حتى الإطلاق يتطلب من أربعة إلى ستة أشهر. وبالحساب عكسياً من 8 فبراير، ستجد أن أقمشة تشكيلتك الرمضانية يتم اختيارها الآن، في شهر أكتوبر الذي تبلغ حرارته 35 درجة.
يضيف الطهاة توابل أكثر للطباق الباردة لأنهم يتذوقون ما يُقدَّم في الطبق وليس ما في القدر. واشترِ الأقمشة بالطريقة نفسها: اخترها لليلة من ليالي الرياض في فبراير، وليس لما بعد الظهيرة الدافئ الذي تجري فيه المعاينة. فكّر في أقمشة الكريب الثقيلة، والقطع المبطنة، والنسيج المبتكر، ومخاليط الصوف الانسيابية. يمكنك تعديل حاشية الثوب في يوم واحد، ولكن لا يمكنك تغيير وزن القماش بعد قصه.
اجعل القطعة متعددة الطبقات منتجك الأساسي. في الوقت الذي يستوعب فيه تجار التجزئة الأوروبيون الآن فقط حاجتهم لمزيد من القطع الانتقالية، كانت عميلتك بحاجة إليها منذ سنوات؛ فهي تحتاجها في ليلة شتوية بالرياض في يناير، كما تحتاجها طوال الصيف تحت أجهزة التكييف. قم بتسعيرها كمنتج أساسي وليس كقطعة مكملة.
حدد من الآن ما الذي يعنيه يوم التأسيس لعلامتك في عام 2027. لا تستطيع العلامات التجارية الصغرى تحمُّل إطلاق تشكيلتين بفرق أسبوعين فقط. وتشكيلة مصغرة واحدة تحمل تفاصيل تراثية وتتناسب أيضاً مع ما بعد الإفطار يمكنها أداء المهمتين معاً، بينما لن تنجح تشكيلتان بتمويل غير مكتمل في تحقيق أي منهما.
ثم أطلق مجموعات الطبقات المتعددة في نوفمبر بالسعر الكامل. تنخفض درجات الحرارة ليلاً في الرياض إلى نحو 14 درجة، وينطلق موسم الرياض في 21 أكتوبر بعشرة أسابيع من الحفلات والمواجهات الرياضية. ستجد عميلتك المكان المناسب لارتداء هذه القطع، فلا تدع مشكلة التخفيضات الأوروبية تعلّمها الانتظار للحصول على خصم عليها.
لقد تعرقت باريس بملابس الخريف هذا الشهر؛ فاحرص على ألا ترتجف عميلتك برداً في رمضان وهي ترتدي ملابس الصيف.
المصادر:
برديس أ. جمال كاتبة ومتخصصة في أعمال الأزياء تغطي اقتصاد الأزياء في العالم العربي، من أرض المصنع إلى صالات البيع، وتتناول أسباب تعثر العلامات التجارية الواعدة. أسست علامة الأزياء القاهرية "برديس ديزاينز" (Bardees Designs) وشركة "خدمات إنتاج الأزياء" (FPS)، وهي دار إنتاج عملت مع أكثر من 40 علامة تجارية في جميع أنحاء المنطقة، كما تُدرّس إدارة أعمال الأزياء في مصر والإمارات العربية المتحدة.
الصفحة الكاملة وكل المقالاتبالعربي The Fashion Economy
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
