WGSN تنصح بارتداء الذهب.. والمصريون يشترون السبايك
ملخص
يصف الخبراء الذهب بأنه صيحة المكانة الاجتماعية لعام 2026. وفي مصر، يُعتبر الذهب ادخاراً والشبكة آخذة في الانكماش. إليك ما يجب على مؤسسي العلامات التجارية تصميمه تالياً.
استمع إلى المقال
وضعت شركة WGSN، وهي شركة توقعات الاتجاهات التي تدفع لها العلامات التجارية الكبرى لاستشراف المستقبل عامين إلى الأمام، الذهب على قائمتها لـ أبرز صيحات عام 2026، واصفة إياه بأنه «نهضة ذهبية». ويذكر التقرير أنه في أوقات عدم اليقين، يوفر الذهب «الاستقرار والمكانة». وتتمثل نصيحته في: مجوهرات ذهبية بارزة مع إطلالات كاجوال، ولمسة من أقمشة اللاميه على الأوشحة والحقائب والأحذية.
هذا الأسبوع، قدمت القاهرة نسختها الخاصة من هذه الصيحة. حيث قامت شركة سبايك بتثبيت جهاز بيع آلي في أبراج نايل سيتي يبيع سبائك ذهبية تبدأ من ربع جرام وسبائك فضية تبدأ من خمسة جرامات، والدفع بالبطاقة. لاحظ أين يقع هذا الجهاز. سبائك الذهب تُباع الآن في مركز تجاري، وهو نفس المكان الذي تشتري منه عميلتك ملابسها. ومن أجل أموالها الفائضة، فإن مجموعتك القادمة تتنافس مع ربع جرام من الذهب.
يتجه المصريون نحو الذهب، ولكن ليس حول أعناقهم. ففي النصف الأول من عام 2026 اشتروا 11.9 طن من سبائك الذهب والعملات الذهبية و10.1 طن من المجوهرات، وفقاً لـ أرقام مجلس الذهب العالمي التي نقلتها جريدة الوطن. وفي الربع الثاني، انخفضت مبيعات المجوهرات بنسبة 14% بينما ارتفعت السبايك والعملات بنسبة 6%.
ما يفترضه تقرير صيحات الموضة
يقرأ تقرير صيحات الموضة الذهب باعتباره انطباعاً أو حالة: أقراط دائرية سميكة مع قميص أبيض، حقيبة لاميه مع بنطال جينز. تقارير الصيحات جذاّبة لمؤسسي العلامات التجارية لأنها تمنحهم ما يشبه الإذن. لكن التوقعات المكتوبة للعلامات التجارية العالمية تصف عميلة عالمية، بينما عميلتك تتحقق من سعر الجرام قبل أن تتحقق من التصميم.
في مصر، يُقرأ الذهب بشكل مختلف. فهو الطريقة التي تحفظ بها العديد من العائلات مدخراتها. وهو الشبكة، ذهب الخطوبة الذي تحتفظ به العروس كأمان خاص بها. يتحدث الناس هنا عن الجرامات والقيراط قبل وقت طويل من حديثهم عن التصميم.
عند حوالي 6,145 جنيهاً للجرام لذهب عيار 21 في أوائل أكتوبر، تبلغ تكلفة الشبكة التقليدية زنة 15 جراماً أكثر من 90,000 جنيه قبل المصنعية. وذكرت صحيفة الشرق الأوسط في مارس أن الميزانيات المعتادة تتراوح عند 50,000 جنيه أو أقل، وأن المقبلين على الزواج يتكيفون مع الوضع: خاتم وسوار رفيع بدلاً من طقم كامل، وقطع تتراوح بين 2 إلى 5 جرامات، وخواتم ألمَاس مُصنّع مخبرياً، بل وحتى الفضة.
الخلاصة: التقرير يبيع الذهب كإحساس. بينما عميلتك تشتريه بالجرام.
أين تخفق هذه الرؤية بالنسبة لمؤسسي العلامات التجارية
أنا أدرّس الموضة باعتبارها لغة من الرموز، والذهب هو أوضح مثال أعرفه. القرص الذهبي الدائري نفسه يعبر عن بريق عابث في لندن ومدخرات عائلية في القاهرة. والعلامة التجارية التي تتبنى القراءة العالمية تتحدث إلى عميلة غير موجودة في الغرفة.
لذا، إذا أطلقت مجوهرات ذات لون ذهبي تحت مسمى «صيحة الذهب»، فإنك تقع مباشرة في الكلمة التي تستخدمها كل امرأة مصرية بالفعل لوصفها: فالصو. يمكنها التمييز بين الذهب الخالص والمطلي من أقصى الغرفة، وتثمنهما في عالمين مختلفين. فالقطعة المطلية التي تتظاهر بأنه ذهب خالص تخسر العميلة في أول صيف يتغير فيه لونها. أما القطعة المطلية الصريحة بشأن حقيقتها فما زال بإمكانها كسب العميلة بفضل تصميمها.
الوزن يتغير أيضاً. على مستوى العالم، انخفض الطلب على المجوهرات بنسبة 17% في الربع الثاني مع تحول المشتريين إلى قطع أخف وزناً. المعصم أصبح يحمل وزناً أخف، لكن الرغبة في إكمال الإطلالة الأنيقة في حفل الخطوبة لم تتغير. وهذه الفجوة هي المكان الذي يمكن لمؤسس العلامة التجارية العمل فيه.
ما يجب فعله هذا الربع
صمم قطعاً تكتمل بها التنسيقات المتراكمة، وليس بديلاً عن الذهب. قد يكون ذهبها الحقيقي الآن عبارة عن سوار واحد زنة 3 جرامات. اصنع الأقراط والأساور العريضة التي توضع بجانبه وتجعله يبدو أسلوباً متعمداً.
صوّر القطع بالطريقة التي سترتديها بها. نسّق كل قطعة بجانب سوار ذهبي رفيع حقيقي وخاتم، حتى تتمكن من رؤية انسجامها مع ما تملكه بالفعل.
سمِّ المعادن على كل قائمة منتجات وكل بطاقة سعر: النحاس، سمك الطلاء، الفضة الإسترلينية. في سوق يزن كل شيء، تكون الشفافية هي الفخامة الحقيقية.
حدد السعر بناءً على التصميم، وليس بالمقارنة مع سعر الجرام مطلقاً. تسويق سوار عريض على أنه «مظهر الذهب بسعر أقل» يعني أنك أخبرتها بأنه تقليد. وستقارنه بنافذة الصائغ في كل مرة يتحرك فيها السعر.
ضع الذهب في القماش. أقمشة اللاميه والخيوط المعدنية تمنح قطع المناسبات بريقها، وتدفع ثمنها بالمتر وليس بالجرام.
إذا كنت تعمل في مجال الفضة، فإن طاولة الخطوبة تفتح أبوابها لك. بعض المقبلين على الزواج يختارونها بالفعل. اصنع قطعاً تستحق الاختيار.
شركة WGSN محقة في أن الذهب يعيش لحظته الراهنة. أما في مصر، فهو يعيش هذه اللحظة منذ عدة آلاف من السنين. صمم للمرأة التي ترتدي ثلاثة جرامات من الذهب الحقيقي وما زالت ترغب في الظهور بإطلالة مكتملة الأناقة.
المصادر:
برديس أ. جمال كاتبة ومتخصصة في أعمال الأزياء تغطي اقتصاد الأزياء في العالم العربي، من أرض المصنع إلى صالات البيع، وتتناول أسباب تعثر العلامات التجارية الواعدة. أسست علامة الأزياء القاهرية "برديس ديزاينز" (Bardees Designs) وشركة "خدمات إنتاج الأزياء" (FPS)، وهي دار إنتاج عملت مع أكثر من 40 علامة تجارية في جميع أنحاء المنطقة، كما تُدرّس إدارة أعمال الأزياء في مصر والإمارات العربية المتحدة.
الصفحة الكاملة وكل المقالات
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
