آبل تكسر تتبع الهوية في سفاري وتغلق باب الكوكيز القصيرة

أكدت آبل، في تدوينة نشرها فريق محرك سفاري هذا الأسبوع، ما كان يعرفه العاملون في القطاع: أن الشركة كسرت قدرة شركات تحديد الهوية على تتبع المستخدمين في متصفح سفاري. وتوقفت الكوكيز ذات تواريخ الانتهاء القصيرة عن العمل في سفاري تماماً، كما تصدت آبل لتقنية تمويه CNAME وأساليب أخرى تُستخدم لتحديد هوية المستخدم من دون كوكيز.

وقال زاك إدواردز، مؤسس شركة «ديكربت إدز» والباحث في الأمن السيبراني، في بودكاست «ذا بيغ ستوري» إن الأمر أشبه بلعبة قط وفأر، حيث يرى القط تقريباً كل ما يفعله الفأر ويضع قطعه ببطء لإغلاق أي طريق هروب يخطط له. وأضاف أن بعض الحلول التقنية قد تعمل مؤقتاً، لكنه لا يرى شيئاً يستحيل على آبل إغلاقه، وأن على قطاع الإعلان أن يأخذ الموافقة وأساليب الهوية الأكثر أماناً على محمل الجد.

وتأتي الخطوة ضمن سلسلة طويلة من المواجهات بين آبل وشركات الإعلان. فشركات تحديد الهوية تبني معرفات بديلة للكوكيز تربط نشاط المستخدم عبر المواقع والتطبيقات، وهو ما تعتمد عليه أدوات القياس والاستهداف. ومع إغلاق سفاري لهذه المسارات، تواجه الشركات التي تعتمد على تلك المعرفات ضغطاً متزايداً للانتقال إلى حلول تعتمد على بيانات الطرف الأول والموافقة الصريحة.

وتناولت الحلقة نفسها تقريراً لـ«ديكربت إدز» عن 2100 موقع «محتوى رديء» مولّد بالذكاء الاصطناعي ومرتبط بسلاسل الإعلانات البرمجية، ويضم ملفات مؤلفين مزيفة. وحذر إدواردز من أن مواقع المحتوى المولّد آلياً تنمو بوتيرة أسرع من وتيرة إبطائها، وأنها ستفرض تحديات خاصة تتجاوز ما عرفه القطاع مع مواقع الإعلانات المصنوعة والمزارع المحتوى التقليدية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

تحديد الهوية: مجموعة تقنيات تحاول ربط نشاط المستخدم عبر أجهزة ومواقع وتطبيقات مختلفة لبناء ملف موحد عنه، ويستخدمها المعلنون للاستهداف والقياس.

الكوكيز: ملفات صغيرة يخزّنها المتصفح وتحتفظ بمعلومات عن زيارة الموقع، وتستخدم لتذكّر تسجيل الدخول أو تتبع السلوك.

تمويه CNAME: أسلوب يجعل نطاقاً تابعاً لشركة إعلانات يبدو وكأنه نطاق الموقع نفسه، للالتفاف على قيود المتصفح على الكوكيز.

الإعلانات البرمجية: شراء وبيع المساحات الإعلانية آلياً عبر منصات مزادات رقمية، من دون تفاوض مباشر بين الناشر والمعلن.