قواعد «ميتا» الجديدة لوجهة الإعلان تهدد حملات الأطراف الثالثة
وسّعت «ميتا» قيودها لتشمل الإعلانات التي تقود المستخدمين إلى «تيك توك»، ما يهدد حملات المؤثرين التي تدمج المنصتين في خطة واحدة.
بدأت «ميتا» في الثامن من أكتوبر منع إعلانات شركة «بايت دانس» المالكة لتطبيق «تيك توك» على منصتي «فيسبوك» و«إنستغرام» في سبع دول من بينها مصر، لكن الأثر الأوسع للخطوة يظهر لدى معلنين من أطراف ثالثة لا تربطهم علاقة مباشرة بالشركة، إذ أفادت تقارير بأن القيود تمتد إلى الحملات التي تربط إلى «تيك توك» أو إلى أصول أخرى تابعة لـ«بايت دانس».
ويوضح ذلك أن الخلاف بين المنصتين لم يعد محصوراً في المنافسة على المعلنين، بل تحوّل إلى صراع على الوجهة التي يذهب إليها المستخدم بعد مشاهدة الإعلان. فكثير من حملات المؤثرين لا تبقى داخل منصة واحدة، إذ تعتمد على «تيك توك» لاكتشاف المبدعين ثم تستخدم قدرات «ميتا» في الاستهداف والوصول لتمديد الحملة إلى جمهور أوسع.
ومع تشدد المنصة في شأن وجهات الإعلان، قد يضطر المعلنون إلى فصل المواد الإبداعية وصفحات الهبوط وطرق القياس بحسب كل منصة، بعد أن كانوا يعتمدون على المنصات كقنوات متصلة ببعضها. وقد تحتاج الحملة التي كانت تستخدم «فيسبوك» أو «إنستغرام» لدفع الجمهور نحو «تيك توك» إلى وجهة تابعة لـ«ميتا» أو موقع محايد أو تفعيل مختلف للمؤثر نفسه.
ويُعد هذا التغيير إشارة إلى تحول أوسع، إذ تبدي المنصات الكبرى تراجعاً عن العمل كطبقة توزيع محايدة لبعضها البعض. فهي تتنافس على المعلنين والمبدعين والانتباه، لكنها تتنافس الآن أيضاً على المسارات الخارجة من بيئاتها. وتزداد أهمية القرار بالنسبة إلى المعلنين في المنطقة العربية لأن مصر وردت بالاسم ضمن الأسواق السبع المشمولة.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
حملات الأطراف الثالثة: إعلانات يشغّلها معلن أو وكيل لا يتبع المنصة نفسها، وتقود المستخدم إلى جهة خارجية مثل «تيك توك».
المزيج الإعلامي: توزيع ميزانية الحملة ومحتواها على أكثر من قناة، بحيث تتولى كل قناة جزءاً من الوصول والتحويل.
وجهة الإعلان: المكان الذي يصل إليه المستخدم بعد الضغط على الإعلان، سواء كان متجراً أو صفحة أو حساباً على منصة أخرى.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
