دراسة: إعلانات الفيديو القصير أكثر إقناعًا للشراء من غيرها

أظهرت دراسة أجرتها «دبل فيراي» ضمن تقرير الرؤى العالمي لعام 2026 أن إعلانات الفيديو القصير هي الأكثر قدرة على دفع المستهلك للنقر أو الشراء، إذ رأى 38% من المستهلكين ذلك، بحسب «غلوب نيوز واير».

وشملت الدراسة 22 ألف مستهلك و2020 مسوقًا، وأشارت إلى أن إعلانات الفيديو الطويل جاءت بنسبة 31%، وأن إعلانات التغذية سجلت 25%، ما يضع الفيديو القصير في المقدمة.

وذكرت النتائج أن 26% من المستهلكين يبحثون عن المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وأن 25% اشتروا عبرها خلال العام الماضي، في مؤشر على تحول المنصات إلى قناة شراء مباشرة.

وفي ما يخص المؤثرين، أظهرت الدراسة أن 37% من المستهلكين يتفاعلون سلبًا مع العلامات التي تستخدم مؤثرين من إنتاج الذكاء الاصطناعي، مقابل 29% يتفاعلون إيجابًا، بحسب المصدر نفسه.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الفيديو القصير: مقاطع فيديو قصيرة تنشر على منصات التواصل وتُشاهد سريعًا.

مساري الشراء (Path to Purchase): الخطوات التي يمر بها المستهلك من ملاحظة المنتج حتى إتمام الشراء.

المؤثر: شخص يؤثر رأيه على قرار الشراء لدى متابعيه.

مؤثر من إنتاج الذكاء الاصطناعي: شخصية افتراضية تُنشأ أو تُدار بالذكاء الاصطناعي وتسوّق للعلامات.