المشتريات عبر منصات التواصل تهبط إلى 25% والفيديو القصير يتقدم

هبطت نسبة المستهلكين الذين أجروا عملية شراء عبر إحدى منصات التواصل خلال العام الماضي إلى 25% من 30%، بحسب تقرير «دبل فيري» لعام 2026 الذي شمل 22 ألف مستهلك في 21 دولة، ونحو 2020 مسوقاً في 25 دولة عبر شركة «سابيو ريسيرش».

وبقي الفيديو القصير الصيغة الأكثر قدرة على تحفيز الإجراء عند 38%، متقدماً على الإعلانات الطويلة التمهيدية عند 31%، وإعلانات التغذية عند 25%.

وتفاعل المستهلكون سلباً مع المؤثرين المولّدين بالذكاء الاصطناعي بنسبة 37%، مقابل 29% إيجاباً، في حين أبدى 39% موقفاً إيجابياً تجاه صنّاع محتوى بشريين يستعينون بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

وتشير هذه الأرقام إلى أن الجمهور ما زال يفضّل العنصر البشري في المحتوى، مع تراجع الثقة في الشراء المباشر عبر المنصات الاجتماعية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الفيديو القصير: مقطع مرئي لا تتجاوز مدته دقائق قليلة، مصمم للانتشار السريع والمشاهدة أثناء التنقل.

المؤثر المولّد بالذكاء الاصطناعي: شخصية افتراضية يصنعها الحاسوب وتنشر محتوى ترويجياً نيابة عن العلامة التجارية.

إعلانات التغذية: إعلانات تظهر داخل قائمة المحتوى الذي يتصفحه المستخدم على المنصة، وتشبه المنشورات العادية.