OpenAI تتخلى عن أقصى حد للمزايدة في إعلانات ChatGPT

حدثت شركة OpenAI منصة إعلانات ChatGPT Ads لتستبدل بأشكال المزايدة القصوى وتكلفة النقرة القصوى اليدوية أهداف التكلفة المتوسطة، وفقاً لوثيقة مساعدة حديثة أصدرتها الشركة. وستتمكن حملات التحويل الجديدة، بدءاً من 9 نوفمبر 2026، من استخدام نظام التكلفة المستهدفة للإجراء (Target CPA)، بينما تستطيع حملات النقرات الجديدة اختيار نظام التكلفة المستهدفة للنقرة (Target CPC).

وأوضحت الشركة أن الحملات الحالية ستشهد إلغاء خياري المزايدة القصوى وتكلفة النقرة القصوى بحلول 1 يناير 2027. وابتداءً من 18 نوفمبر 2026، ستتحول قيم المزايدة القديمة المرسلة من الشركاء عبر واجهة برمجة التطبيقات (API) لإنشاء الحملات أو تغيير أنواع المزايدة إلى أهداف تكلفة متوسطة بدلاً من السقوف المطلقة.

وبينت OpenAI عبر صفحة المزايدة أن نظامي Target CPA وTarget CPC يمثلان أهداف متوسط التكلفة وليس حدوداً سعرية ثابتة لكل مزايدة. ووفقاً للاستراتيجية الجديدة، قد تتجاوز المزايدات الفردية في المزاد الهدف المحدد أو تقل عنه لتحقيق أعلى أداء للحملة ضمن الميزانية.

وحذرت وثيقة المساعدة من أن تحديد أهداف أقل من الأداء الإيجابي الأخير قد يحد من عرض الإعلانات أو يترك الميزانيات دون إنفاق. واستعرضت الشركة طريقة حساب التكلفة الفعلية للإجراء بمثال يتضمن إنفاق 400 دولار لتوليد 10 عمليات شراء محددة المصدر، ما ينتج عنه تكلفة فعلية للإجراء تبلغ 40 دولاراً.

وأكدت الشركة أن المزايدة الفائزة النهائية في المزاد هي التي تحدد السعر الذي يدفعه المعلنون عبر جميع استراتيجيات المزايدة. وتطبق هذه القاعدة على كل من السقوف اليدوية القديمة للمزايدة وأهداف التكلفة المتوسطة الآلية الجديدة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

Target CPA (التكلفة المستهدفة للإجراء): استراتيجية مزايدة آليّة يحدد فيها المعلن متوسط المبلغ المستهدف الذي يرغب في دفعه مقابل كل إجراء أو تحويل، مثل عملية بيع أو تسجيل.

Target CPC (التكلفة المستهدفة للنقرة): استراتيجية مزايدة آليّة يحدد فيها المعلن متوسط التكلفة المستهدفة لكل نقرة يتلقاها الإعلان.

API (واجهة برمجة التطبيقات): مجموعة من البروتوكولات البرمجية التي تتيح للتطبيقات الخارجية التواصل مباشرة مع نظام المنصة.