بوبليسيس تضع رئيساً تنفيذياً على رأس منصتها الذكية مارسيل
عيّنت بوبليسيس سكوت هاغدورن رئيساً تنفيذياً وسام ليفين آرشر مديراً للاستراتيجية في مارسيل، منصتها للتفعيل الذكي، في منصبين جديدين بالكامل.
عيّنت مجموعة بوبليسيس سكوت هاغدورن في منصب الرئيس التنفيذي، وسام ليفين آرشر في منصب مدير الاستراتيجية لمنصة مارسيل، وهي منصة التفعيل الذكي التابعة للمجموعة. والمنصبان جديدان بالكامل، وسيحتفظ كل من التنفيذيين بمسؤولياته الحالية إلى جانب الدور الجديد.
وتخطط المجموعة لتوسيع مارسيل إلى مجالات تسويق المؤثرين وصنّاع المحتوى، والرياضة والثقافة، واستخبارات المحتوى، وتحسين الظهور في محركات الإجابة والبحث التوليدي. ويشير التوسع إلى أن المنصة لم تعد أداة داخلية لتنظيم العمل الإعلاني فقط، بل تتجه إلى أن تصبح واجهة تقدم خدمات للعملاء في مجالات أوسع.
وستستند مارسيل في هذا التوسع إلى قدرات بوبليسيس سابينت وإبسيلون ولوتام، وهي وحدات تابعة للمجموعة تعمل في التحول الرقمي والبيانات والجمهور. ويأتي هذا الربط في وقت تسعى فيه شركات الإعلان الكبرى إلى دمج أدوات الذكاء الاصطناعي والبيانات في منصة واحدة تخدم التخطيط والشراء والقياس.
ولم تكشف المجموعة في الإعلان عن تفاصيل مالية أو جدول زمني للتوسع، بحسب ما نقلته «ماركت سكرينر». وتظل الخطوة جزءاً من اتجاه أوسع بين مجموعات الإعلان العالمية نحو بناء منصات تشغيل مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بدلاً من الاعتماد على أدوات منفصلة لكل مرحلة من مراحل الحملة.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
التفعيل الذكي: استخدام وكلاء برمجيين يعملون بالذكاء الاصطناعي لتنفيذ خطوات في الحملة الإعلانية، مثل تنسيق الجمهور أو توزيع الميزانية، بدلاً من إدارتها يدوياً.
تحسين الظهور في محركات الإجابة: مجموعة ممارسات تهدف إلى جعل محتوى العلامة يظهر ضمن الإجابات التي تولّدها أدوات الذكاء الاصطناعي، لا ضمن الروابط التقليدية فقط.
البحث التوليدي: نوع من البحث تعرض فيه الأداة إجابة مصاغة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من قائمة روابط، ويستند إلى مصادر متعددة في الوقت نفسه.
بيانات الجمهور: معلومات عن سلوك المستهلكين وخصائصهم تُجمع من مصادر مختلفة، وتستخدم لبناء شرائح دقيقة للاستهداف والقياس.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
