الاتحاد الأوروبي يُلزم علامات الموضة بإثبات ادعاءاتها البيئية

شرع الاتحاد الأوروبي في تطبيق لوائحه الجديدة لمكافحة الادعاءات البيئية الكاذبة، التي تحظر على علامات الموضة استخدام مصطلحات مثل "أخضر" و"واعٍ بيئياً" و"صديق للبيئة" دون تقديم أدلة موثقة وقابلة للتحقق تدعم هذه الادعاءات، في خطوة تُعدّ الأوسع نطاقاً في مجال تنظيم التسويق البيئي على مستوى العالم.

وتُلزم اللوائح الجديدة، التي تندرج ضمن توجيه الاتحاد الأوروبي لمكافحة الغسيل الأخضر، الشركاتِ بإثبات ادعاءاتها أمام جهات مستقلة معتمدة قبل استخدام أي وصف بيئي في إعلاناتها أو منتجاتها أو مواد التسويق الخاصة بها. وأوضح المسؤولون في بروكسل أن المخالفات ستُعرّض الشركات لغرامات صارمة وقد تصل إلى حظر المبيعات في أسواق الاتحاد.

وتُصنّف الدراسات أن ما يزيد على 40% من الادعاءات البيئية في قطاع الموضة كانت مضللة أو لا يمكن التحقق منها، وهو ما دفع المشرّعين الأوروبيين إلى التحرك. وأشار محللون إلى أن العلامات الكبرى مثل H&M وZara ستواجه تدقيقاً متزايداً، خاصةً في ظل حملات "الموضة المستدامة" التي أطلقتها خلال السنوات الماضية دون معايير موحدة.

وفي السياق نفسه، وصف خبراء قانونيون هذه اللوائح بأنها ستفرض موجةً واسعة من إعادة صياغة المواد التسويقية لآلاف العلامات التجارية الأوروبية وغير الأوروبية التي تبيع في السوق الأوروبية، مشيرين إلى أن التكيّف مع المتطلبات الجديدة سيرفع التكاليف التشغيلية على المدى القصير لكنه سيُرسّخ ثقة المستهلك على المدى البعيد.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**الغسيل الأخضر (Greenwashing):** ممارسة تسويقية تدّعي فيها شركة ما أنها صديقة للبيئة دون أن يكون لديها دليل حقيقي على ذلك، بهدف تحسين صورتها وجذب المستهلكين المهتمين بالاستدامة.

**توجيه مكافحة الغسيل الأخضر:** قانون أوروبي يُلزم الشركات بإثبات ادعاءاتها البيئية عبر جهات مستقلة معتمدة قبل استخدامها في التسويق، تحت طائلة عقوبات صارمة.

**الاستدامة في الموضة:** مفهوم يُشير إلى تصميم الملابس وإنتاجها وتوزيعها بطريقة تُقلل الأثر البيئي، كاستخدام خامات معاد تدويرها أو تقليل انبعاثات الكربون في سلسلة الإنتاج.