جوجل تجيب قبل النقرة: ملخصاتها الذكية تغطي 88% من البحث التجاري
وجدت «سيمراش» أن ملخصات جوجل الذكية باتت تظهر في 88% من الكلمات التجارية الأميركية المتتبعة، صعوداً من 45.75%، بينما يبقى حجم النقرات المتدفقة منها ضعيفاً.
باتت الملخصات الذكية التي تعرضها جوجل أعلى نتائج البحث تظهر في 88% من الكلمات التجارية الأميركية التي يتتبعها المسوقون، بحسب دراسة أجرتها «سيمراش». وتابعت الشركة 400 كلمة تجارية في قطاعات البنوك والبرمجيات والتجارة الإلكترونية من سبتمبر 2025 إلى أغسطس 2026، فوجدت أن التغطية ارتفعت من 45.75% إلى 88%، وبلغت 97.08% عند وزن النتائج بحجم البحث. وسجلت الاستعلامات التي تحتوي كلمة «مراجعات» ارتفاعاً من 30.14% إلى 89.04%، بينما صعدت التجارة الإلكترونية من 32.62% إلى 85.11%.
لكن الدراسة تقيس ظهور الملخصات فقط، ولا تتضمن بيانات عن النقرات أو حركة المرور، وتقتصر على سطح المكتب في الولايات المتحدة. وتقدّر «بي بي سي لاند» أن العينة لا تتجاوز 27 كلمة لكل قطاع ولكل صيغة بحث، وتشير إلى أن «سيمراش» تبيع الأدوات التي توصي بها نتائج الدراسة.
وتشير أبحاث أخرى إلى أن حركة المرور القادمة من مساعدات الذكاء الاصطناعي ما زالت صغيرة. فبعد تحليل 12 شهراً من بيانات «جوجل أناليتيكس 4» لدى 100 موقع، وجدت ماري هاينز أن جلسات «شات جي بي تي» بلغت 0.62% فقط من الحركة التي قادها البحث العادي في جوجل، مع معدل تحويل أعلى للزوار القادمين من المساعد. وقالت إن جوجل قادت 96.5% من التحويلات. ووجدت «إس إي أو وركس» أن البحث العضوي جلب 39 ضعف حركة المرور التي جلبها مساعدو الذكاء الاصطناعي. وبعد دراسة 12 موقعاً، قال كيفن إنديج إنه لا يوجد حتى الآن ارتباط موثوق بين الظهور في أدوات الذكاء الاصطناعي والبحث بالعلامة التجارية أو الزيارات المباشرة.
وتزداد صعوبة القياس. إذ تقول «أهرفس» إن جوجل تقدم نتائج معدّلة لما بين 5% و20% من الطلبات الواردة من أدوات تحليل بيانات محركات البحث، وإنها باتت تفلتر النتائج غير الطبيعية وتطلب بدائل وتنظف البيانات التاريخية. وسجلت «ديما ند سفير» نسبة أخطاء يومية نحو 11% في 13 أكتوبر، وبلغت ذروة الخطأ لدى «نوزل» 27.0% في 29 سبتمبر، بينما وجدت «أكيورانكر» نسبة أقل من 1% في منتصف أكتوبر. والمعنى المشترك أن ترتيب الموقع الأول لم يعد يجلب الحركة نفسها، وأن قياس هذا التراجع صار أكثر صعوبة.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
الملخصات الذكية: إجابات موجزة تولّدها جوجل بالذكاء الاصطناعي وتظهر أعلى نتائج البحث، وتلخص محتوى عدة صفحات قبل أن يضغط المستخدم على أي رابط.
الكلمات التجارية: عبارات بحث يستخدمها أشخاص ينوون الشراء أو المقارنة بين منتجات وخدمات، ويهتم بها المسوقون لأنها أقرب إلى التحويل.
حركة المرور الإحالية: الزيارات التي تصل إلى موقع من رابط في موقع آخر أو من نتيجة بحث، ويُقاس حجمها لمقارنة قنوات جذب الزوار.
معدل التحويل: نسبة الزوار الذين يقومون بالفعل المطلوب، مثل الشراء أو التسجيل، من إجمالي عدد الزوار.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
