WARC: الإنفاق الإعلاني العالمي يقفز 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار

توقعت منصة «وارك» للإبحاث الإعلانية أن يرتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار في 2026، على أن يتباطأ النمو إلى 8.4% في 2027، بحسب موقع «سي إف أو تك أستراليا» نقلًا عن «وارك ميديا».

وأشارت التوقعات إلى أن الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي سينمو 21.3% إلى 394.6 مليار دولار، وأن الإعلان في نتائج البحث سيرتفع 14.2% إلى 295.7 مليار دولار، بينما تنمو إعلانات التجزئة 14.3% إلى 202.1 مليار دولار.

وذكرت «وارك» أن هذه القنوات الثلاث وحدها ستستحوذ على 66.4% من الإنفاق العالمي، ما يعكس تركّز الميزانيات في عدد محدود من المنصات.

وعزت سوزي يونغ من «وارك» هذا النمو إلى الاستثمارات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي في مواجهة حذر لدى المستهلكين، بحسب المصدر نفسه.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الإنفاق الإعلاني: إجمالي ما تدفعه الشركات لعرض إعلاناتها عبر القنوات المختلفة خلال فترة محددة.

إعلانات التجزئة: مساحات إعلانية داخل مواقع ومنصات المتاجر، تستهدف المستهلك في لحظة التسوق.

إعلان البحث: إعلانات تظهر إلى جانب نتائج محركات البحث عند كتابة كلمات معينة.

معدل النمو: النسبة التي يزيد أو ينقص بها الرقم مقارنة بالفترة السابقة.