أمازون تسجل أول ربع بـ200 مليار دولار في تاريخها بنمو 20% وإعلانات بـ20 مليار

سجّلت أمازون في الربع الثاني من عام 2026 أول إيرادات ربع سنوية تتجاوز 200 مليار دولار في تاريخها، بنمو سنوي بلغ 20%، في حين قفزت إيرادات قطاع الإعلانات 26% لتصل إلى 19.8 مليار دولار خلال الفترة ذاتها.

ويُعدّ قطاع الإعلانات أسرع قطاعات أمازون نموًا في الوقت الراهن، إذ تحولت المنصة إلى واحدة من أضخم شبكات الإعلان الرقمي عالميًا بفضل بيانات الشراء المباشرة التي تمتلكها عن مئات الملايين من المستهلكين، وهو ما يُشكّل تحديًا متصاعدًا لمنصات الإعلان التقليدية كجوجل وميتا اللتين تفتقران إلى هذه البيانات التجارية الآنية.

وتُرسّخ هذه النتائج مكانة أمازون بوصفها أول شركة تكنولوجية متعددة القطاعات تتجاوز عتبة 200 مليار دولار في ربع واحد، في إنجاز يعكس تنوّع مصادر دخلها بين التجارة الإلكترونية وخدمات السحابة (AWS) والإعلانات والاشتراكات. وجاء نمو الإعلانات أعلى من نمو الإيرادات الإجمالية بفارق ست نقاط مئوية، مما يُحدد بوضوح أين يتمركز زخم التوسع الحقيقي.

ويكشف هذا الأداء أن سوق إعلانات التجزئة الرقمية دخل مرحلة تسارع جوهري، إذ يُتيح النموذج الهجين لأمازون — الجمع بين قاعدة تجارية ضخمة ومنصة إعلانية متكاملة — تحقيق نمو مُركّب لا تستطيع المنافسون التقليديون مجاراته. ويرى المحللون أن إيرادات الإعلانات قد تتجاوز قطاع AWS بوصفه محركًا رئيسيًا للهامش في غضون السنوات الثلاث المقبلة، في حال واصل المعلنون تحويل ميزانياتهم نحو منصات «التجارة والإعلان» المتكاملة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

إعلانات التجزئة الرقمية (Retail Media): نموذج إعلاني تبيع فيه منصات التجارة الإلكترونية كأمازون مساحات إعلانية للعلامات التجارية داخل محركات البحث وصفحات المنتجات، مستفيدةً من بيانات الشراء الفعلية لاستهداف دقيق لا تمتلكه المنصات التقليدية.

AWS (Amazon Web Services): ذراع الخدمات السحابية لأمازون، وهي أكبر منصة حوسبة سحابية في العالم، توفر خوادم وقواعد بيانات وذكاءً اصطناعيًا للشركات مقابل رسوم اشتراك.

النمو المُركّب (Compounding Growth): ظاهرة اقتصادية تتسارع فيها معدلات النمو ذاتيًا مع الزمن؛ في حالة أمازون، يُغذّي نمو التجارة الإلكترونية نمو الإعلانات، وكلاهما يُغذّي نمو AWS.