منشورات العلامات تتراجع 60% على تيك توك و48% على إنستغرام
هبط متوسط مرات ظهور منشور العلامة التجارية 60% على تيك توك و48% على إنستغرام و36% على فيسبوك خلال عام، مع تحوّل التفاعل إلى الرسائل الخاصة.
هبط متوسط مرات ظهور منشور العلامة التجارية عالمياً 48% على إنستغرام ليصل إلى 2309، و36% على فيسبوك ليبلغ 968، و60% على تيك توك ليصل إلى 2709، خلال عام واحد، بحسب تقرير «إمبليفاي» لمقاييس الربع الثالث من 2026.
وفي المقابل، ارتفعت حصة «المشاركات» بالنسبة إلى الحسابات التي وصل إليها المنشور 52% عالمياً، ما يعني أن الجمهور صار أقل عدداً لكنه أكثر تفاعلاً ومشاركة.
وأظهر بحث «التواصل الاجتماعي المظلم» لعام 2026 ارتفاع الرسائل الخاصة الواردة 76%، في مؤشر على انتقال جزء من التفاعل بعيداً عن العلن إلى المحادثات المباشرة.
ولفت التقرير إلى أن معدل التفاعل يُحتسب الآن مقابل مرات الظهور لأن بيانات مدى الوصول على فيسبوك لم تعد متاحة، ما يجعل المقارنة مع الإصدارات السابقة غير متكافئة.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
مرات الظهور: عدد المرات التي ظهر فيها المنشور على شاشات المستخدمين، بغض النظر عن النقر عليه.
التواصل الاجتماعي المظلم: التفاعل مع المحتوى في قنوات خاصة يصعب قياسها، مثل الرسائل المباشرة ومجموعات المحادثة.
معدل التفاعل: نسبة التفاعلات مثل الإعجاب والتعليق والمشاركة إلى حجم الجمهور أو مرات الظهور، ويقيس جودة المحتوى.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
