ميزانيات التسويق في بريطانيا تقفز 14.3% لأعلى مستوى في عامين

رفعت الشركات البريطانية ميزانيات التسويق بصافي 14.3% في الربع الثالث من 2026، مقابل 6.9% في الربع الثاني، ليصبح أقوى ربع في أكثر من عامين، بحسب تقرير «بيلويذر» الصادر عن معهد الممارسين للإعلان.

وهذه الزيادة هي الثالثة على التوالي، وهي الأعلى منذ الربع الثاني من 2024. ونمت الفئات السبع كلها، إذ سجّل قطاع العلاقات العامة أعلى مستوى في تاريخ السلسلة عند 15.3%، وبلغت الفعاليات 15.1%، في حين سجّل «الإعلام الرئيسي» أعلى مستوى في تسع سنوات عند 9.8%.

وعلى خلفية هذه البيانات، رفع «إس آند بي غلوبال ماركت إنتليجنس» توقعه لنمو إنفاق الإعلان في بريطانيا خلال 2026 إلى 2.8% من 2.1%، لكنه خفّض توقعه لعام 2027 إلى 1.3%.

ويعني ذلك أن المعلنين يعيدون ضخ المال في التسويق مع اقتراب موسم العطلات، وهو مؤشر على تحسّن الثقة مع بقاء الحذر تجاه العام المقبل.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

ميزان صافي: الفرق بين نسبة الشركات التي رفعت ميزانياتها ونسبة التي خفّضتها، فالقيمة الموجبة تعني أن الرافعين أكثر من الخافضين.

إنفاق الإعلان: إجمالي المبالغ التي تنفقها الشركات على شراء المساحات الإعلانية عبر الوسائل المختلفة.

الإعلام الرئيسي: القنوات الإعلانية التقليدية مثل التلفزيون والصحافة والمذياع، وتُسمّى رئيسية لضخامة جمهورها.