ميتا تحظر إعلانات تيك توك في 7 دول بينها مصر

حظرت شركة «ميتا» الإعلانات المرتبطة بتطبيق «تيك توك» وشركته الأم «بايت دانس» على منصتي «فيسبوك» و«إنستغرام» في سبع دول بينها مصر والولايات المتحدة واليابان، وفق ما نقلته منصة «ديجيتال توداي» عن موقع «إنجادجيت». وتشمل الدول المشمولة أيضاً كندا وإندونيسيا وتايلاند وفيتنام.

ويمتد الحظر إلى الإعلانات المباشرة ورسائل التسويق المدفوعة من «بايت دانس»، إضافة إلى الحملات التي يشتريها معلنون من طرف ثالث وتضم روابط تؤدي إلى خدمات الشركة مثل «تيك توك». وقال متحدث «ميتا» كريس سجرو إن الشركة «غير ملزمة بنشر إعلانات منافس تحاول سحب المستخدمين من تطبيقاتنا»، مشيراً إلى أن عدم تقديم خدمات إعلانية للمنافسين يعد ممارسة تجارية شائعة.

وتأتي الخطوة في وقت تشتد فيه المنافسة بين الشركتين على المستخدمين وسوق الإعلان، وفق «ديجيتال توداي». وأعلنت المفوضية الأوروبية في يوليو نتائج تحقيق أولي خلصت إلى أن الإعدادات العامة لحسابات القاصرين في «تيك توك» لا تفي بمعايير السلامة، وقد تواجه المنصة غرامة تصل إلى 6% من إيراداتها السنوية في حال التأكد من المخالفات. وفي سبتمبر توصلت «تيك توك» إلى اتفاق مع ولاية ألاباما الأميركية يقضي بتحديد أوقات استخدام القاصرين وتعزيز التحقق من العمر.

ولم يصدر عن «تيك توك» و«بايت دانس» حتى الآن أي موقف رسمي من خطوة «ميتا»، وفق «ديجيتال توداي». ويكتسب القرار أهمية خاصة في المنطقة العربية لأن مصر وردت بالاسم ضمن الدول المشمولة، ما يعني أن المعلنين والوكالات الذين يديرون حملات مرتبطة بـ«تيك توك» في مصر سيتأثرون مباشرة بهذا الحظر.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

بايت دانس (ByteDance): الشركة الصينية المالكة لتطبيق «تيك توك»، وتعد من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.

الإعلان الرقمي: مساحة مدفوعة تظهر للمستخدم داخل تطبيق أو موقع، ويحدد سعرها عادة بآليات مزاد لحظية.

طرف ثالث: شركة وسيطة تشتري المساحات الإعلانية وتدير الحملات نيابة عن المعلنين.