تُسجّل أمازون أول ربع سنوي بإيرادات تتجاوز 200 مليار دولار وإعلانات بـ19.8 مليار

حقّقت أمازون لأول مرة في تاريخها إيرادات فصلية تتجاوز 200 مليار دولار، في حين أسهم قطاع الإعلانات في هذا الإنجاز بإيرادات بلغت 19.8 مليار دولار، مُرسّخًا مكانة الشركة بوصفها القوة الإعلانية الثالثة عالميًا بعد جوجل وميتا.

يرتكز نموذج إعلانات أمازون على بيانات الشراء الفعلي التي تمتلكها عن مئات الملايين من المستهلكين، مما يمنحها ميزةً تنافسية فريدة تتمثل في توصيل الإعلانات للمستهلك في المرحلة الأقرب إلى قرار الشراء مباشرةً.

شكّلت إيرادات الإعلانات ما يقارب 10% من إجمالي إيرادات الشركة الفصلية، ويرى المحللون أن هذا القطاع يُمثّل المحرّك الأسرع نموًا والأعلى هامش ربح في محفظة أعمال أمازون، متجاوزًا في ربحيته خدمات الحوسبة السحابية AWS في بعض الأرباع.

يُتوقّع أن تواصل أمازون توسيع شبكتها الإعلانية لتشمل برايم فيديو وأجهزة إيكو وألكسا، مما يفتح آفاقًا جديدة لاستهداف المستهلكين عبر منصات متعددة وسط منافسة متصاعدة من جوجل وميتا وTikTok.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

إعلانات التجارة الإلكترونية: إعلانات تُعرض داخل منصات التسوق الإلكتروني مباشرةً، وتتميز باستهداف المستهلك في لحظة بحثه عن المنتج بنية الشراء، مما يُعظّم معدلات التحويل.

هامش الربح الإعلاني: نسبة الربح الصافي من إيرادات الإعلانات، وهي مرتفعة استثنائيًا في قطاع التقنية نظرًا لانخفاض التكاليف المتغيرة مقارنةً بالبيع المادي أو الخدمات السحابية.

الثالوث الإعلاني الرقمي: مصطلح يصف هيمنة جوجل وميتا وأمازون على الحصة الأكبر من سوق الإعلانات الرقمية العالمي، حيث يتوجّه إليهم معظم الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت.