تقرير: الشراء عبر منصات التواصل يتراجع إلى 25% من 30%
أظهر تقرير DoubleVerify انخفاض نسبة من اشتروا عبر منصات التواصل إلى 25% من 30%، وتقدّم الفيديو القصير كأكثر الصيغ تحفيزاً على الشراء بنسبة 38%.
كشف تقرير «Scroll, Stop and Shop: Walled Garden Trends» الصادر عن شركة «DoubleVerify» أن 25% من المستهلكين اشتروا عبر منصات التواصل الاجتماعي خلال العام الماضي، مقابل 30% في العام السابق، وفق ما نقلته منصة «Advanced Television».
وشملت الدراسة استطلاع 22 ألف مستهلك في 21 دولة، و2020 مسوّقاً في 25 دولة عبر «Sapio Research».
وحلّ الفيديو القصير في صدارة الصيغ التي تدفع المستهلك إلى التحرك بنسبة 38% عالمياً، متقدماً على الفيديو الطويل قبل بدء المحتوى «pre-roll» بنسبة 31%، والإعلانات داخل التغذية بنسبة 25%.
وأفاد 49% من المستهلكين بأن المؤثرين بأكثر من مليون متابع صاروا الفئة الأكثر تأثيراً في الشراء، مقابل 48% للمؤثرين الكبار و47% للمؤثرين الصغار، مع قوة أعلى في أميركا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ. ويرى 37% من المستهلكين أن استخدام العلامات لمؤثرين مولّدين بالذكاء الاصطناعي يترك أثراً سلبياً، مقابل 29% يرونه إيجابياً.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
الحائط المسوّر (Walled Garden): منصة مغلقة مثل فيسبوك أو إنستغرام أو تيك توك تُدار بياناتها وأدوات إعلانها داخلها.
الفيديو القصير (Short-form Video): محتوى مرئي قصير مدته ثوانٍ أو دقائق يظهر عادة داخل التغذية الرأسية.
المؤثر الخارق (Mega-influencer): منشئ محتوى يملك أكثر من مليون متابع وله تأثير واسع على قرار الشراء.
قبل بدء المحتوى (Pre-roll): إعلان قصير يُعرض قبل تشغيل مقطع الفيديو المطلوب.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
