ماريوت بونفوي تبني حملة عالمية على محتوى المبدعين

اعتمدت «ماريوت بونفوي» في حملتها العالمية على محتوى أنتجه مبدعون بدل الاعتماد على مادة إعلانية رئيسية واحدة، وانتقلت من الموجز إلى تسليم المحتوى في أربعة أسابيع عبر 10 دول و23 وجهة و14 علامة فندقية.

وتضم الحملة أكثر من 1600 موضع إعلاني خارج المنزل حول العالم، وتستمر في الإعلانات داخل الطائرات وخارج المنزل حتى نهاية 2026، بحسب «ماركتينغ دايف».

ويسمح نموذج المحتوى الموزع للعلامة بالوصول إلى جماهير محلية متعددة في وقت واحد، بدل إنتاج حملة واحدة بلغة وصورة موحدة لجميع الأسواق.

ولم تكشف «ماريوت» عدد المبدعين المشاركين ولا نتائج أداء الحملة، ما يترك تقدير العائد على الاستثمار خارج نطاق التقرير.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

التسويق بالمبدعين: إنتاج محتوى إعلاني مع صانعي محتوى يملكون جمهوراً، بدل الاعتماد على إعلان تقليدي من إنتاج الشركة.

الإعلان خارج المنزل: إعلانات تظهر في الأماكن العامة مثل الشوارع والمطارات ووسائل النقل.

الأصول الإعلانية: المواد الجاهزة التي تُستخدم في الحملة، مثل الصور والفيديوهات والنصوص.