اقتصاد المؤثرين يتجاوز 44 مليار دولار وبرانات الموضة تتسابق

تجاوز حجم اقتصاد المؤثرين عالمياً حاجز الـ 44 مليار دولار، وذلك مع تحوّل متسارع في طريقة تعامل علامات الموضة الكبرى مع المحتوى الذي ينتجه المؤثرون، إذ باتت الشركات توقّع اتفاقيات استخدام وتضخيم طويلة الأمد تُحوّل محتوى المؤثرين من مجرد مشاركات عفوية إلى إعلانات مدفوعة منظمة ضمن استراتيجية تسويق متكاملة، وفق ما أُفيد.

وأوضح مدراء تسويق في عدد من كبرى العلامات التجارية أن الاتفاقيات الجديدة تمنح الشركات حق استخدام محتوى المؤثر وتعزيزه عبر قنوات إعلانية مدفوعة كـ Instagram وTikTok وYouTube لفترات تمتد أحياناً لأكثر من عام، مما يُمكّنها من الاستفادة من مصداقية المؤثر مع الحفاظ على السيطرة الكاملة على الرسالة الإعلانية.

ويُشير محللو التسويق إلى أن هذا النموذج يُمثّل تطوراً جوهرياً في صناعة المؤثرين، إذ يُعيد رسم موازين القوى لصالح العلامات التجارية التي تُصبح قادرةً على توجيه كيف ومتى وأين يظهر المحتوى، فيما يجد المؤثرون أنفسهم أمام عقود أكثر ربحاً لكنها مقيدة أكثر من الناحية الإبداعية.

وبناءً على ذلك، ترى دراسات السوق أن الإنفاق الإعلاني لعلامات الموضة على المحتوى الاجتماعي سيواصل نموه الملحوظ، مع توقعات بأن تتجاوز اتفاقيات الاستخدام طويلة الأمد نسبة 60% من إجمالي الاتفاقيات التسويقية مع المؤثرين بحلول نهاية العقد الحالي.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

اقتصاد المؤثرين (Creator Economy): منظومة اقتصادية قائمة على منتجي المحتوى الرقمي الذين يبنون جماهير على منصات التواصل الاجتماعي ويُحوّلون هذا الانتشار إلى دخل من خلال الإعلانات والشراكات.

اتفاقيات الاستخدام والتضخيم (Usage & Amplification Rights): عقود تمنح فيها العلامة التجارية حقوق استخدام محتوى المؤثر في حملاتها الإعلانية المدفوعة، بعيداً عن حسابات المؤثر وعلى مدى زمني محدد.

المحتوى المدفوع (Paid Media): إعلانات تدفع فيها الشركات لضمان وصول محتواها إلى جمهور محدد، على عكس المحتوى العضوي الذي يصل بشكل طبيعي دون رسوم.