إعلانات الفيديو الاجتماعي تتجاوز نصف سوق إعلانات الفيديو العالمي

توقع تقرير «وارك» للتنبؤات الإعلانية العالمية في الربع الثالث من 2026 أن يبلغ إنفاق إعلانات الفيديو عالمياً 479.1 مليار دولار هذا العام، أي 35.7% من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي.

وقال التقرير إن حصة إعلانات الفيديو الاجتماعي ستبلغ 51.7% من إنفاق الفيديو، لتتجاوز النصف للمرة الأولى، على أن ترتفع إلى 58.6% بحلول 2028، مع تحول المشاهدة نحو المقاطع القصيرة ومحتوى المبدعين.

وتوقع «وارك» نمو إنفاق الإعلانات على وسائل التواصل 21.3% إلى 394.6 مليار دولار، وهو أعلى بكثير من نمو سوق الإعلانات الكلي المتوقع عند 11.9%. وذهبت توقعاته إلى أن تستحوذ ألفابت وأمازون وميتا على 59.7% من الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين.

وأضاف أن الجمع بين الإعلانات الاجتماعية والبحث ووسائط التجزئة سيبلغ 66.4% من إجمالي الإنفاق العالمي، ما يعكس تركيز الميزانيات في منصات قليلة. ووصف التقرير هذا التحول بأنه انتقال إلى «اقتصاد المقاطع»، حيث تتنافس العلامات على انتباه المستخدم في مقاطع قصيرة متكررة بدل الفيديوهات الطويلة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

إنفاق إعلانات الفيديو: المبلغ الذي تدفعه العلامات لإظهار إعلانات مرئية قبل المحتوى أو خلاله أو بعده، ويشمل التلفزيون والمنصات الرقمية.

الفيديو الاجتماعي: مقاطع فيديو قصيرة أو طويلة تُنشر وتُشاهد داخل منصات التواصل، وتعتمد على التوصيات ومحتوى المبدعين أكثر من البث التقليدي.

وسائط التجزئة: مساحات إعلانية تبيعها متاجر التجزئة والمنصات التجارية للمعلنين داخل مواقعها وتطبيقاتها، حيث يكون المستخدم قريباً من قرار الشراء.