ترتفع إيرادات إعلانات أمازون 26% سنويًا لتبلغ 19.8 مليار دولار

سجّلت إيرادات قسم الإعلانات في أمازون نموًا بنسبة 26% على أساس سنوي لتبلغ 19.8 مليار دولار، في أداء يتجاوز توقعات المحللين ويُعزّز مكانة الشركة بوصفها القوة الإعلانية الثالثة عالميًا.

يتفوق هذا النمو على معدلات نمو منافسيها الكبار، إذ يكافح كل من جوجل وميتا للحفاظ على نمو مستقر في ظل المنافسة المتصاعدة وتشديد لوائح الخصوصية، مما يُرجّح أن تواصل أمازون مكاسبها في الحصة السوقية الإعلانية.

تعتمد أمازون في نمو إيراداتها الإعلانية على منتجات متنوعة تشمل الإعلانات المُوصى بها داخل صفحات المنتجات، والشبكة الإعلانية الخارجية، وعروض برايم فيديو الإعلانية التي فتحت آفاقًا جديدة أمام المعلنين.

يرى المحللون أن استمرار هذا المعدل من النمو قد يُحوّل قسم الإعلانات إلى أكبر مصدر ربح صافٍ في أمازون خلال السنوات المقبلة، متقدمًا على AWS وقطاع التجارة الإلكترونية معًا.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الإعلانات المُوصى بها: إعلانات تظهر ضمن نتائج بحث أمازون أو صفحات المنتجات، يدفع عنها البائعون مقابل كل نقرة، وهي الأكثر فاعليةً لاستهداف المشتري المحتمل مباشرةً.

الشبكة الإعلانية الخارجية: شبكة تتيح لأمازون عرض إعلاناتها على مواقع وتطبيقات خارج منصتها، مستفيدةً من بيانات الشراء لاستهداف المستهلكين حتى خارج نطاق تطبيق أمازون.

الإعلانات القائمة على بيانات الشراء: إعلانات تستخدم سلوك الشراء الفعلي للمستهلك بدلًا من الاهتمامات المُعلنة، وهو ما يمنح أمازون ميزةً تنافسية واضحة على المنصات الاجتماعية.