ماكدونالدز تطلق شبكة إعلانية خاصة تستهدف أعمالًا بقيمة مليار دولار

أطلقت ماكدونالدز شبكة «ماكدونالدز ميديا نتوورك»، ساعيةً إلى تحويل منصاتها الرقمية ونقاط تواصلها المادية مع العملاء إلى نشاط إعلاني تصل قيمته إلى مليار دولار، في خطوة تدخل بها سلسلة الوجبات السريعة سوق الإعلان بالتجزئة وتنافس المنصات القائمة عليه.

وجاءت هذه الخطوة في وقت أظهرت فيه بيانات صادرة عن هيئة الإعلان الرقمية البريطانية وميدياسينس أن المعلنين في المملكة المتحدة أنفقوا 21.2 مليار جنيه إسترليني خلال النصف الأول من 2026، بزيادة 13% عن العام السابق، ما يعكس نموًا متواصلًا في الطلب.

ونقلت «إكستشين واير» عن «آي إيه بي أوروبا» أن 58% من التنفيذيين في قطاع الإعلان يتوقعون أن يبلغ الشراء الوكيلي نطاق التشغيل الفعلي خلال عام واحد، في مؤشر على تسارع الأتمتة في شراء المساحات الإعلانية وإدارتها.

وفي بند آخر من التقرير نفسه، فكّكت شركة تيمو شبكة مشتبهًا بها لصنّاع محتوى مزيّفين على منصة ميتا، وأشارت تقديرات إلى أن قيمة هذه الشبكة تبلغ نحو مليار دولار، وهو ما يسلّط الضوء على مخاطر التضليل التجاري في المنصات ويدفع المعلنين إلى مزيد من الحذر عند اختيار الشركاء.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**الشبكة الإعلانية الخاصة:** ذراع تملكها شركة لبيع مساحات إعلانية داخل منصاتها وقنواتها بدل الاعتماد على طرف خارجي. **الشراء الوكيلي:** أن يتولى برنامج ذكي شراء المساحات الإعلانية وتوزيعها تلقائيًا نيابة عن المعلن وفق أهداف محددة. **صنّاع المحتوى المزيّفون:** حسابات تنتحل هويات يتبنّاها أفراد غير حقيقيين بهدف التضليل أو التربح من الجمهور، وتُستخدم أحيانًا لتضخيم منتجات وهمية.