الناشرون يحوّلون «تحسين محركات التوليد» من تجربة إلى نشاط تجاري

تحوّل ناشرون رقميون خدمات «تحسين محركات التوليد» من مجرد تجربة إلى خطّ أعمال قائم بذاته، إذ يبيع هؤلاء للمعلنين ظهورًا داخل إجابات أدوات الذكاء الاصطناعي إلى جانب المحتوى المموّل التقليدي، بحسب ما نقل موقع «ديجي داي».

ويشير ناشرون إلى أن شركة «فيوتشر» لديها أكثر من 30 عميلًا في هذا المجال إضافة إلى تجديدات، وأن مجلة «تايم» تضع رسائل المعلنين داخل ملفات «مارك داون» تقرأها الوكلاء الآلية، في حين تبيع نصف دزينة من كبار الناشرين الرقميين منتجات مماثلة تضاف إلى مصادر دخلهم.

ويأتي هذا التحوّل على وقع تراجع إحالات البحث من غوغل إلى الناشرين بنسبة 40.2% على أساس سنوي بين يوليو 2025 ويوليو 2026، مقابل نسبة ضئيلة لا تتجاوز 0.01% من الزيارات القادمة من أدوات الذكاء الاصطناعي حتى الآن.

ولا تزال مسألة القياس غير محسومة، إذ من المقرر أن تنشر هيئة «آي إيه بي» إطارًا لقياس العائد في نوفمبر، وهو شرط أساسي ليصبح هذا النشاط قابلاً للتسعير والتفاوض مع المعلنين على أساس واضح يحفظ حقوق الناشر.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**تحسين محركات التوليد:** ترتيب المحتوى كي يظهر داخل إجابات أدوات الذكاء الاصطناعي لا في نتائج البحث التقليدية فقط. **ملف «مارك داون»:** صيغة نصية بسيطة يسهل على الأدوات الآلية قراءتها وتفسير ما فيها من رسائل موجهة إليها. **إحالات البحث:** الزيارات التي يصل بها القارئ إلى موقع ما عبر الضغط على رابط في نتائج محرك بحث، وهي مقياس أساسي لدخل الناشرين من الإعلان.