كنتاكي تنهي شراكة بيبسي عمرها 40 عاماً وتتحول إلى كوكاكولا
تنتقل كنتاكي في الولايات المتحدة من مشروبات بيبسيكو إلى كوكاكولا في 3,718 مطعماً اعتباراً من يناير المقبل، لتنهي شراكة عمرها 40 عاماً في السوق الأميركية.
قررت سلسلة «كنتاكي» في الولايات المتحدة إنهاء شراكة مستمرة منذ 40 عاماً مع «بيبسيكو»، والتحول إلى «كوكاكولا» في 3,718 مطعماً، بحسب مجلة QSR Magazine.
وتبدأ عملية الانتقال في يناير المقبل، بينما تحتفظ «بيبسيكو» بتوريد المشروبات لفروع «كنتاكي» خارج الولايات المتحدة ولعلامة «تاكو بيل».
وربط التقرير القرار بمراجعة سلاسل الوجبات السريعة لقوائم مشروباتها بهدف جذب عملاء أصغر سناً، وبمحاولات «كنتاكي» لإنعاش علامتها في ظل تراجع المبيعات وإغلاق بعض الفروع.
وتأتي الخطوة بعد أربعة عقود من تعاون «كنتاكي» و«بيبسيكو» في السوق الأميركية، ويقتصر التغيير على فروع الولايات المتحدة وفق ما أورده التقرير.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
عقد التوريد الحصري: اتفاق تلتزم فيه سلسلة مطاعم بشراء مشروباتها من شركة واحدة لفترة محددة.
قائمة المشروبات: مجموعة الخيارات التي تعرضها سلسلة المطاعم وتؤثر في قرار الزبون وتكلفة التشغيل.
إحياء العلامة التجارية: جهود تهدف إلى استعادة نمو المبيعات وجاذبية العلامة لدى العملاء بعد تراجعها.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
