لماذا قد ترتفع تحويلات «ميتا» في 12 نوفمبر دون زيادة مبيعاتك؟

تبدأ «ميتا» في 12 نوفمبر 2026 قياس بعض عمليات الشراء عبر مواقع الويب على هواتف المشترين وحواسيبهم، من خلال إعداد جديد في «بيكسل ميتا» يُفعّل تلقائياً للمعلنين الذين لا يتخذون أي إجراء. ويحمل الإعداد اسم «قياس التحويلات على أجهزة العملاء»، ويهدف بحسب الشركة إلى استعادة مبيعات تقول إنها لا تصل حالياً إلى تقارير الحملات.

ويغيّر الإعداد طريقة تحقق «بيكسل» من أن إعلاناً أدى إلى عملية شراء، بحيث يتم جزء من التحقق على جهاز المشتري بدلاً من خوادم «ميتا» وحدها. وتوضح «ميتا» في لوحة الإعدادات أن القياس يجري على جهاز العميل بدلاً من أن يكون حصرياً على خوادمها، وهو ما يعني إضافة مسار ثانٍ بجانب المسار الحالي وليس استبداله.

وقالت «ميتا» في إشعار للمعلنين إن الميزة تستعيد تحويلات مفقودة من تقارير الحملات لأنها لا تعود إليها للقياس، وإنها تُقاس على جهاز العميل باستخدام بيانات شاركها مع النشاط التجاري مثل البريد الإلكتروني مع بيانات جهاز مؤقتة غير معرِّفة. وأضافت أن «ميتا» تعرف فقط أن عملية شراء حدثت وأي حملة ينبغي أن تُنسب إليها، من دون أن تحدد ما إذا كانت قيمة الشراء والعملة تنتقلان مع الإشارة.

ولا يحتاج المعلنون إلى تغييرات في الكود أو تحديثات في التكامل، ويسري الإعداد على مجموعات البيانات التي ترسل أحداثاً بالفعل، ويمكن إيقافه في أي وقت من إعدادات كل مجموعة بيانات. وتقول منصة «ميتريك ميفن» في دليل نشرته في 19 أكتوبر إن السؤال عمّا إذا كانت التحويلات المستعادة تدفع التسليم والمزايدة أو تظهر في التقارير فقط ما زال غير محسوم، وتوصي بتسجيل خط أساس قبل 12 نوفمبر، ومراقبة نسبة التحويلات في المنصة إلى الطلبات الفعلية، وإجراء اختبار ضبط قبل نسب أي ارتفاع في التحويلات إلى «ميتا».

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

بيكسل ميتا: شفرة تتبع توضع في موقع إلكتروني وترسل إلى «ميتا» أحداثاً مثل زيارة صفحة أو إتمام شراء.

التحويل: إجراء يرغب المعلن في أن يقوم به المستخدم، مثل الشراء أو التسجيل، ويُستخدم لقياس نجاح الحملة.

القياس على الجهاز: تنفيذ جزء من عملية مطابقة البيانات على هاتف المستخدم أو حاسوبه بدلاً من خوادم الشركة وحدها.