يقول كبير مسؤولي تسويق HubSpot إن التسويق الوارد "مات" بعد خسارة 140 مليون زيارة
قال Kipp Bodnar، كبير مسؤولي التسويق في HubSpot، إن التسويق الوارد "مات"، بعد أن خسرت مدونة الشركة 140 مليون زيارة في عام واحد.
استمع إلى الخبر
قال Kipp Bodnar، كبير مسؤولي التسويق في شركة HubSpot، إن التسويق الوارد «مات»، وذلك بعد أن خسرت مدونة الشركة 140 مليون زيارة في عام واحد، بحسب ما نقل موقع «ويب برو نيوز». وأوضح أن إيرادات الشركة ارتفعت خلال الفترة نفسها رغم تراجع حركة الزيارات.
وعزا بودنار التراجع إلى الذكاء الاصطناعي وتكرار تحديثات غوغل، وقال إن التسويق الوارد «مات لأنه كان مبنياً على عالم كانت فيه المعلومة نادرة»، وفق ما ورد في التقرير. ويعني ذلك أن نموذج جذب العملاء عبر محتوى يجيب على أسئلة الباحثين يفقد فعاليته عندما يجيب الذكاء الاصطناعي عن الأسئلة مباشرة داخل صفحة البحث.
واستشهد التقرير ببيانات من مركز بيو للأبحاث تُظهر أن المستخدمين ينقرون على النتائج التقليدية بنسبة 8 في المئة عند ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي، مقابل 15 في المئة عند غيابها. ويكشف هذا الفارق مقدار ما تخسره المواقع عندما تُعرض الإجابة كاملة قبل أن يضطر القارئ إلى فتح الرابط.
ويشكل التحول ضغطاً مباشراً على الناشرين وفرق المحتوى في المنطقة الذين بنوا جزءاً كبيراً من نموهم على حركة البحث المجانية. ويرى مختصون أن البديل يتجه نحو بناء علامة تجارية معروفة وعلاقة مباشرة مع الجمهور، بدلاً من الاعتماد على زيارة عابرة تأتي من محرك بحث ثم لا تعود.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
**التسويق الوارد:** استراتيجية تجذب العملاء عبر محتوى مفيد يبحثون عنه بأنفسهم، بدلاً من الإعلانات المدفوعة المباشرة. **ملخصات الذكاء الاصطناعي:** إجابات جاهزة تعرضها غوغل أعلى النتائج، تُصاغ آلياً من مصادر متعددة وتقلل حاجة المستخدم لفتح المواقع. **حركة البحث العضوية:** الزيارات غير المدفوعة التي تصل إلى الموقع من نتائج البحث المجانية.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
